自学考试《国际市场营销学》复习重点：第2章

　　第二章 国际政治法律环境

　　一、国际政治环境

　　国际政治环境是指东道国直接或间接影响和制约国际市场营销的各种政治因素的集合，其内容主要涉及政府与政党体制、政府政策和政治风险。

　　二、政府在国际经济中的角色

　　政府是国家的权力机关和执行机关，在国家经济建设中主要扮演着参与者和规范者的角色。

　　三、政府的类型

　　政府分为两种类型：专制政府和议会制政府。前者分为君主专制政府和一党专政政府，后者分为君主立宪制政府和共和制政府。君主立宪制又分为议会君主制(如英国、西班牙、泰国、荷兰和日本)和二元君主制(如约旦、沙特阿拉伯);共和制国家分为议会制共和国(如意大利)和总统制共和国(如美国)

　　四、政党

　　政党体制是一个国家的政党行使政权或干预政治的各种形式的统称。政党体制有四种基本形式：一党制、一党专政制、两党制(如美国和英国)及多党制(如法国、荷兰、比利时、德国、意大利和以色列等)。

　　五、利益集团

　　利益集团又称院外活动集团或压力集团，它是由社会上各行各业具有共同利益的人或对某些问题具有共同看法和主张的人组成的组织，其目的是促使政府维护其切身利益或实现其政策主张。可分为特殊利益集团和公共利益集团。

　　六、政府政策

　　在市场经济条件下，政府通过制定一系列的经济政策，从宏观层面上干预经济，从而达到管理经济的目的。政府制定的政策主要有：人口政策、产业政策、市场开放政策(包括进出口管制、关税政策、价格控制和外汇管制、以及国有化政策)、财政政策、货币政策、金融政策和能源政策等。企业开展国际市场营销活动，总是希望东道国的经济政策环境满足如下要求：

　　(1)政策稳定。

　　(2)政策优惠。

　　(3)政策透明。

　　七、民族主义

　　民族主义认为一个国家主要依靠自身的力量来发展经济，要始终坚持发展民族工业，保护民族利益和经济安全。民族主义是影响企业国际市场营销活动的一个重要政治因素。

　　八、政治风险

　　政治风险主要指来自东道国未来政治变化的不确定性，是指因东道国各种政治力量使其商务环境发生很大变化，致使国际企业经营目标难以实现而产生的风险。

　　1.政治风险的种类

　　(1)没收、征用和国有化。是企业开展国际市场营销时最为严重的政治风险。

　　(2)本国化。

　　(3)贸易禁运和制裁。

　　(4)出口管制。美国是世界上出口管制最严、最广泛的国家。

　　(5)进口限制。进口限制的方法分为进口关税、进口配额、进口许可证、检验检疫条款、结汇制度等。

　　(6)外汇管制。

　　(7)税收控制。

　　(8)劳工限制。

　　(9)政治动荡。

　　2.政治风险的影响因素

　　(1)企业内部因素。主要包括企业的经营行为、企业对东道国的贡献、企业经营的本土化程度、子公司对母公司的依赖程度等。

　　(2)企业外部因素。主要包括东道国的国际关系、跨国公司选择的投资国家与母国国际关系密切的程度、东道国政治的稳定性、产品在东道国的政治敏感度、公司在东道国的知名度等。

　　九、国际政治风险的评估方法

　　国际政治风险的评估方法主要有两类：主观评估法和数量分析法。

　　(1)专家调查法。

　　(2)实地考察法。

　　(3)利用驻外专家调查法。

　　(4)利用国际咨询机构调查法。

　　(5)政治体制稳定指数(PSSI)法。该法由黑戴尔、弗斯特和麦都在1974年提出的，该模型由三个重要指数构成：社会经济特征指数、社会动乱指数、社会统治秩序指数。

　　十、国际政治风险的防范策略

　　(1)回避策略。

　　(2)保险策略。

　　(3)建立合资企业策略。

　　(4)树立良好的企业形象策略。

　　(5)当地化策略。

　　(6)积极参与东道国经济建设的策略。