第五章 文化产业组织

　　文化产业组织，是现代产业组织的一种特殊形式。

　　文化市场结构与市场形态

　　现代产业组织理论主要由三大基本范畴：

　　①市场结构

　　②企业行为

　　③市场绩效

　　市场结构与文化市场结构：

　　在现代产业组织理论框架中，市场结构是最重要的范畴和因素。所谓市场结构，是指在特定的市场中，企业与企业之间在数量、规模上的关系以及由此而决定的竞争形势。

　　文化市场结构类型：

　　⑴完全竞争性市场结构

　　完全竞争市场是一个最理想的市场类型，价格可以充分的发挥其调节作用

　　⑵完全垄断性市场结构

　　通过限制产量来控制价格，从而把价格保持在一个较高的位置上，以获取最大的利润。在文化产业领域里对有些确实关系到国家文化安全的行业和领域实行完全垄断。

　　⑶垄断竞争性市场结构

　　特点：文化市场既存在有限度的垄断，又存在着不完全的竞争

　　⑷寡头垄断性市场结构

　　最典型的寡头垄断市场是电视产业、唱片产业和艺术品拍卖业。而全球艺术品拍卖业则基本上被嘉士得和苏富比两家公司所垄断。

　　寡头垄断市场可以实现规模经济，同时价格比较稳定，便于政府的管理。

　　必须建立健全的文化市场监管制度和监管体系，寡头垄断文化市场结构的形成更不能以牺牲国家文化礼仪和国家文化安全为代价，对寡头垄断实现有效的法律监管和政府文化行政控制，是培育有限程度上的寡头垄断文化市场的重要机制。

　　反映文化市场结构的基本因素：

　　1>市场集中、

　　2>文化产品差异化、

　　3>规模经济水平、

　　4>产业进入与退出等 (市场集中度是决定市场结构的基本因素)

　　文化产品差异化，是指文化企业在形成该企业提供的文化产品实体要素上，或在提供文化产品过程的诸条件上，造成足以区别于其他同类文化产品以吸引买者的特殊性，使买者将它同其他经营同类产品的企业相区别，从而使企业在市场竞争中占据有利地位。

　　能否形成文化产品差别化，也就是说能否形成自己的文化品牌，是一个文化企业能否在文化市场竞争中赢得有利地位的决定性因素。

　　文化产品产别化既是企业参与文化市场竞争的一种有效手段，也是影响文化市场结构变动的重要因素。

　　规模经济，又称规模利益，是指由于生产经营规模扩大，全额的经济收益增加的现象。

　　进入壁垒是构成先极端我国文化市场结构运动的主要因素

　　在决定文化市场结构的诸要素中，一个国家的政治和经济制度选择是决定结构其他所要素的关键

　　文化企业行为与市场绩效

　　企业行为和市场绩效是产业组织理论中的两个核心概念和重要研究内容。

　　文化企业行为，指文化企业在生产该条件下有目的的生产经营活动，是企业为了获取更多理论和更大的市场占有率，适应市场要求而采取的战略性行为。其中包括：

　　1、价格战略

　　核心是指企业为了获得更多的理论和更高的市场占有率，在制定价格时所追求的目标和采取的策略

　　2、产品战略

　　3、企业并购与集团化战略

　　企业并购是资本集中的一种形式，在产权关系上，表现为两个或两个以上的独立企业合并成一个独立的经济实体的过程。

　　集团化，企业集团是生产和资本集中的一种基本形式。组件企业集团，是企业最重要的市场行为

　　企业集团的多种形式：

　　①资本结合

　　②资金结合

　　市场结构是决定企业行为而决定市场绩效的基本因素

　　市场绩效，指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在产量、价格、利润、产品质量和品种以及及时条件等方面达到的现实状态。

　　市场绩效是以市场结构为基础。涉及以下几个方面：

　　①文化资源配置效率 是衡量文化市场绩效的最终的指标

　　②文化产业的技术进步水平

　　③文化产业的规模结构效率

　　主要包括三个方面：

　　一是经济规模实现程度 ;

　　二是在具有连续流程特点的相关文化产业中，文化经济合理垂直结合及实现程度;

　　三是文化企业规模能力的利用程度

　　④文化产业组织结构的社会水平

　　市场结构、企业行为和市场绩效，是产业组织理论的核心内容。

　　文化产业组织与一般产业组织的区别：

　　文化产业组织的文化性、政治性和意识形态性，具有直接影响和干预国家文化行为的力量与手段

　　文化产业组织作为社会组织形态的意义：

　　由于文化产业具有“意识形态国家机器”的性质特征，文化产业组织还是文化民主落实程度的一个标志。无论是利用还是控制文化产业组织运动，本质上不是对一种经济组织和产业组织的利用和控制，而是对一种社会组织的利用和控制。

　　文化产业组织发展的趋势：

　　集团兼并、跨国文化企业集团的形成、文化产业组织更多地参与国家事务并影响政府的文化产业政策决策，将越来越成为中国文化产业组织发展的一个重要趋势。作为文化产业空间存在形态的文化市场结构也将随着文化企业的多元化发展，而呈现出多种市场结构并存的局面。