5、关于传播媒体的调查研究

　　公司在利用广告宣传手段来为产品定位时，也必须了解哪个阶层的消费者在什么场合、什么时间、接触哪些传播媒介，从而确定选择什么样的传播媒介来进行广告传播工作。

　　6、关于流通领域情况的调查研究

　　调查了解各流通领域是如何划分的，在这个流通领域内有多少机构?各个机构中有多少潜在的消费者?

　　（二）产品定位策略

　　产品定位的策略大致分为以下三种类型。

　　1、市场领导者的定位策略

　　在产品的心理竞争中，胜利者往往是第一个闯进消费者心中不可取代的品牌。这就是所说的“先入为主”的道理。

　　市场领导者的定位，就是在市场上，在同类产品中寻求并确定其产品的不可取代性，使之以唯一的身份进入消费者心中。所以，市场领导者定位的战略思想就是以先入为主的原则作为思维主线，逐渐达到长远定位的目的。

　　要保持住市场上的领导地位并非易事，作为市场领导者的公司必须注意以下几点：

　　(1)不能用自己的话来建立一个领导地位，而必须用消费者的客观评价来建立。

　　(2)持续强化公司最初的产品概念及经营理念，并充分利用这个最初概念或理念所创造的“先入为主”的优势。

　　(3)必须克服自满倾向，密切注视同行业竞争者每一样新产品的发展。

　　(4)领导者的定位策略一旦实现，千万不能以为这样便可以一劳永逸，必须意识到这只是定位计划的开始。

　　(5)处于市场领导者地位的公司和品牌，要善于用自己的力量(财力和物力)抑制竞争对手而确保自己的领导者地位。

　　(6)树立“产品的质量是公司的生命”，良好的公司形象来源于优质的产品及良好的服务。

　　(7)领导者应该有众多的著名的产品和品牌，并使每一个品牌都能在消费者心中定在一个好的、有利的位置上。