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自考《公共关系学》章节知识点:起源和发展

来源 :中华考试网 2020-05-13

  第二章 起源和发展

  一、公共关系作为一种职业和学科,最早产生于美国。

  二、起源的四个时期:

古代时期

思想的萌芽

1、《高卢战记》第一流的公共关系著作

2、亚里士多德《修辞学》,最早问世的公共关系学理论书籍

巴纳姆时期

现代的发端

1、报刊宣传活动 (公共关系业的前身)

2、清垃圾运动

艾维·李时期

(公共关系之父,先驱者)

现代职业化的开始

1、1906,艾维·李,《原则宣言》里程碑性质

爱德华·伯尼斯时期

(旗手)

学科化的成熟

1、1923,伯尼斯,《公众舆论的形成》第一个里程碑

   “公共关系的圣经”,双向对称的公共模式

2、学科系统化、完整化,主张“投公众所好”

3、詹姆斯·格鲁尼格,理论:放眼全球,立足本地/普遍原则,特殊运用。传播三层次P31

  三、发展

  1、1955,国际公共关系联合会IPRA,英国伦敦

  1947,波士顿大学开设第一所公共关系学院,设立其硕士和博士学位

  1985,公共关系研究会,广州

  1986,中国环球公共关系公司,北京;公共关系协会,上海

  1987,中国公共关系协会,北京

  1991,中国国际公共关系协会,北京

  20世纪50年代,公共关系学正式成为一门学科;

  20世纪60年代,公共关系传入香港、台湾地区

  20世纪80年代,传入我国大陆沿海地区

  2、我国公共关系教育培训的发展趋势:

  ①短期培训→ ②专业教育→ ③高级专门的培养→ ④进入繁荣发展新时期→ ⑤各种学术团体出现

  四、产生与发展的社会条件

  1、文化心理——由“理性”转向“人性”

  ①理性主义管理的典型代表:泰罗,人是机器

  ②梅耶,霍桑实验,尊重人

  2、社会政治——民主政治取代专制政治

  ①代议制:民主政治的基本体现和保证

  3、经济发展——市场经济取代小农经济

  4、物质技术——大众传播超越个体传播

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