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自考《市场调查》复习资料:抽样调查的一般理论

来源 :中华考试网 2020-12-31

  第五章 抽样调查的一般理论

  一、抽样调查:从调研总体中抽选一部分对象作为样本,对这一部分样本进行调查,并根据抽样所得的结果推断总体的一种调查活动。

  二、抽样调查的优点:

  1..时间成本较低

  2..客观性比较强

  3..成本易于控制

  4..项目进行易于控制

  抽样调查的缺点:最大的不足是会存在抽样误差。

  减少或者控制误差的产生:

  1.抽样方法要选对

  抽样技术类型: 随机抽样法 非随机抽样法

  随机抽样法的抽样误差小于非随机抽样法

  2.要根据调查项目的实际情况确定样本数量。

  样本数与抽样误差呈反比关系,即样本越大抽样误差越小;反之,样本越小,抽样误差就越大。

  抽样误差还与调查总体中的特征差异有关:在样本量一定时,如果总体中的差异大,在同样样本数的条件下误差也越大,则需要抽取的样本数量大一些;反之,总体中的差异小,在同样的样本数条件下误差也越小,需要抽取的样本数就可小一些。

  抽样的样本大小与调查项目的实际情况有关。

  3.要保证整个抽样过程的严格与客观

  抽样调查的一般程序:

  1.确定调查总体;  2.选择调查样本;  3.实施调查;   4.测算结果

  抽样技术:在抽样调查过程中确定抽样的方法,并以科学合理的方式挑选样本,保证抽样调查在此后的程序中,能够有效展开的一系列专业方法的总称。

  抽样技术可分为:随机抽样(概率抽样技术)与非随机抽样技术两大类;

  随机抽样技术类型:

  1.简单随机抽样技术(单纯随机抽样技术):分抽签法和随机数表法(乱数表)。

  2.分层随机抽样技术(分类随机抽样技术):是把调查主题按其属性不同分为若干层次(类型),然后在各层(或类型)中随机抽取样本。分为分层比例抽样和分层非比例抽样。当每个层次之间的差异很大时,就不适宜采用比例抽样。这时应该采用非比例抽样的方法。

  3.系统随机抽样技术(等距离抽样技术):按相同的距离或间隔抽选样本单位。适用于大规模调查,样本的代表性高。

  4.分群随机抽样技术:抽样误差较大。运用分群抽样技术抽取样本时,先要把调查总体区分为若干个群体,然后用单纯随机抽样法从中抽取某些群体进行全面调查。

  随机抽样技术的优点:

  1.随机抽样的误差是可以计算的;

  2.可以减少成本;

  随机抽样技术的缺点:

  1.适用范围有一定的局限性;

  2.缺乏对样本情况的了解;

  3.需要较高的专业水平

  非随机抽样的类型:

  1.任意抽样技术(便利抽样法);纯粹以便利为基础的抽样法,街头访问是其普遍应用;

  优点:容易实时操作、节约时间费用,适合调查前准备工作;

  缺点:偏差较大、可信度低;

  2.判断抽样技术(目的抽样法);

  判断标准:1..听取专家意见或依据调查人员经验进行判断选取样本;

  1…平均型:在调查总体中挑选代表平均水平的单位作为典型样本,在推断总体。

  2…多数型:在调查总体中挑选占多数的单位作为样本来推断总体。

  2..用统计判断选择样本,即利用普查总体的全面统计资料,按照标准选取;

  优点:有可能取得的较好的样本、简便、易行、及时

  缺点:主管判断易发生抽样误差、不知道判断抽样中各单位被抽取的概率,因而无法计算抽样误差和可信度。

  3.配额抽样技术:与分层抽样基数的区别是:分层抽样是按照随机原则在层内抽取样本,而配额抽样则是由调查员在配额内主观判断选定样本。因此,配额抽样不一定能保证样本具有代表性。

  非随机抽样的优点:

  1.可以按一定的主观标准抽选样本,充分利用已知资料,调查人员以往的工作经验可以有用武之地;

  2.可以缩小抽样范围,节约调查时间、调查人员和调查费用

  3.可以有意识地在总体中选择较为典型的样本,是样本更好地代表总体。

  非随机抽样的缺点:

  1.无法判断误差,也无法检查调查结果的准确性

  2.每个样本被抽取的概率不一样,概率值的大小不清楚,无法借助概率计算出推算值与实际值的差异

  3.调查人员的主观性大,所以结果可靠性相对较小;增大抽样误差,出现差错难以核实。

  固定样本连续调查法的含义和特点

  固定样本连续调查法:按简单随机抽样方法,在调查总休中抽出若干样本,形成较为固定的样本小组,然后在一个相对较长的时间跨度里,对这些样本小组进行多次的调查。比如说,选定某些要调查的人或家庭,对被抽出的人或家庭,继续地长期从事调查。

  固定样本连续调查法的优点:调查对象稳定,可以及时、全面取得各种可靠的资料;

  固定样本连续调查法的缺点:调查户登记、记录的工作量较大,难以长期坚持。

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