第二章(重点)市场调查的主要方式(一)——文案调查法

　　1.市场调查的方式从数据获得的途径来说分为：

　　1.间接获得数据资料的文案调查法 2.直接获得数据资料的实地调查法

　　2.什么是文案调查法 它的优缺点是什么?(简答)

　　文案调查法：市场调查人员确立了某次市场调查的目的之后，通过多种途径搜集各种相关资料，并且对这些数据资料加以整理、归纳和分析，从而得出可帮助决策层作出判断的调查报告。

　　文案调查法又被称为间接调查法，或二手资料调查法。

　　文案调查法的优点：

　　1.节约调查时间 2.节约人力、物力

　　3.节约费用 4.宏观了解市场信息

　　5.纵向分析市场情况

　　文案调查法的缺点：

　　1..数据与需求的匹配性问题。 匹配程度取决于：测量的标准和定义的种类

　　2..数据的准确性问题。数据的来源 数据发表的目的 数据质量证据

　　3..数据的时间性问题。

　　3. 二手资料存在的一个最大问题是很难评估其准确性。二手资料可能的来源：两个方面：原始资料以及引用的资料。引用二手资料的三个标准：

　　1.一定要从原始资料中进行收集，而不是从引用资料中获得所需要的信息

　　2.对二手资料发表数据的目的进行评估

　　3.通过一般的证据来判断数据的质量。

　　4. 文案调查法的使用范围(多)：

　　1.常规性的行业报告

　　2.进军新的市场之前，对该地区市场状况的调查

　　3.研发新产品之前，帮助确定目标用户群而展开的调查

　　4.针对高端用户的奢侈品消费市场调查

　　5.在做大型的实地调查之前，作为辅助手段，也可以先做一个文案调查。

　　5.数据资料的来源(多)

　　1.政府机关或者统计部门的统计数据 2.书刊杂志 3.以往的行业报告 4.互联网

　　6.筛选资料的基本原则(单选)

　　1.资料的真实可靠是第一位的

　　2.围绕调查主题，合则用，反之则弃

　　3.考虑成本

　　7.文案调查法的实施流程

　　1.确定市场调查的主题或者目的;

　　2.判断所需要资料及最 佳来源;

　　3.分配执行人员进行资料收集工作;

　　4.将所有收集上来的资料进行筛选;

　　5.归纳整理有用资料;

　　6.对资料进行分析演绎

　　7.形成调查报告

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