自考《保险企业经营管理学》知识串讲(6)

　　一、什么是完全垄断

　　一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又很大障碍，这就产生了完全垄断。

　　完全竞争是一个极端，完全垄断则是另一个极端。

　　完全垄断即使在现实生活中并不存在，但仍然值得我们探讨：(1)使我们能够了解垄断企业的行为规律，并为政府制定相应的政策提供依据。(2)对于研究比较现实的半竞争、半垄断条件下的企业行为是很有用的。

　　二、完全垄断条件下企业的价格和产量决策

　　由于只有一家企业，企业的需求曲线就是行业的需求曲线，向右正方倾斜。

　　(教材第111页图6—9，例6—1)

　　需要指出：

　　(1)垄断企业对价格有完全控制能力，但并不意味着垄断企业的价格定得越高越好。为了谋求最大利润，必须同样根据MR=MC的利润最大化条件。

　　(2)在MR=MC的利润最大化条件中，由于某种原因MC是正值，因此，MR也必须是正值。也就意味着最优价格和最优产量的确定必然在需求曲线的弹性需求阶段，因为在非弹性阶段，MR为负值

　　(3)与完全竞争企业不同，垄断企业没有自己的供给曲线。

　　垄断企业的边际成本曲线并不能反映垄断企业产品的价格与其产量之间的关系。事实上，对垄断企业来说，与由MR=MC所决定的特定产量相对应的价格可以有无数个，究竟是哪个，取决于需求曲线的形状和位置。

　　三、市场进入的障碍

　　垄断企业在短期内所获得的经济利润，在长期条件下也能够保持下来。因为在完全垄断条件下，新的企业要想打入这一行业有很多障碍：

　　1、企业控制了产品的基本原料的来源。

　　2、企业拥有专利权。

　　专利权：就是允许在一定时期内只有新技术的发明者才能使用这项技术，目的是为了保护发明者发明新技术的积极性。

　　3、现有企业规模经济性显著，规模较大。

　　4、政府特许。(常见：自然垄断企业)

　　四、垄断企业的弊端

　　1、高价格。(价格总是高于平均成本)

　　2、产量不足。

　　3、生产效率低。

　　(1)在完全竞争企业里，企业的利润最大化产量并不在长期平均成本曲线的最低点，说明企业未能选用最优规模，规模经济性未被充分利用。

　　(2)由于垄断企业没有竞争对手，缺乏竞争压力，因而缺乏推进技术创新和强化企业管理的动力和积极性，结果往往是技术停滞、管理松懈，以致在资源使用上浪费很大。

　　垄断企业也有积极的一面：规模经济性比较显著。(能节约成本)

　　五、政府对垄断企业的干预

　　1、制定和执行反垄断法。

　　(1)分解垄断企业。

　　(2)防止垄断的产生。

　　(3)阻止能削弱竞争的兼并。

　　(4)防止串通。

　　2、对自然垄断企业进行管制。(主要是实行价格管制)

　　政府把价格和产量定在P=MC处，在这里，从社会资源合理配置的角度看产量是最优的。(按边际成本定价，虽然理论上正确，但实践上不可行。)

　　在实践中较多地是允许企业按平均成本来定价，即在P=AC之处定价。

　　(看一下教材第114页和图6—10)

　　第四节 垄断竞争条件下的企业行为

　　一、什么垄断性竞争

　　垄断性竞争和寡头垄断是现实生活中大量存在的市场结构。

　　垄断性竞争的市场结构的主要特征：

　　1、在行业中企业数量很多;

　　2、企业进出这个行业是自由的;

　　3、各企业生产的同种产品是有差别的。

　　产品差别越大，产品之间的替代性就越小，产品的需求价格弹性也就越小。

　　由于需求曲线是一条倾斜的曲线，企业就可以在一定程度上通过改变产量来控制自己产品的价格。这是垄断性竞争区别于完全竞争的主要之处。

　　二、垄断性竞争条件下，企业的短期价格和产量决策

　　假定某企业的需求曲线(D)、平均成本曲线(AC)、边际成本曲线(MC)、边际收入曲线(MR)为已知。假定企业以追求最大利润为目标，根据MC曲线与MR曲线的交点(MR=MC之处)，就可以得出它的最优产量为Q*，最优价格为P*。

　　Q*——垄断性竞争条件下企业的短期最优产量。

　　P*——垄断性竞争条件下企业的短期最优价格。

　　三、垄断性竞争条件下，企业的长期均衡

　　垄断性竞争和完全竞争一样，一是企业可以自由进出行业，二是企业可以选择最优规模。

　　在垄断性竞争条件下，只要企业有经济利润或经济亏损，市场应有一种力量促使企业的需求曲线怀它的成本曲线相切，使经济利润或经济亏损为零。这时，企业不进也不出，处于长期均衡状态。

　　SAC和SMC分别为企业长期均衡时所选规模的企业短期平均成本和边际成本曲线。此时的产量水平Q*应同时满足下列两个条件：

　　(1)P=AC(短期和长期)，此时，经济利润为零;

　　(2)MR=MC(短期和长期)，此时，企业利润最大。

　　四、垄断性竞争条件下企业行为分析

　　在垄断性竞争条件下，企业行为的主要特征是：

　　1、关于价格和产量决策。

　　企业的经济利润会趋向于消失。但它的价格比完全竞争企业定得高，产量少。因为在完全竞争条件下，价格等于边际成本(P=MC)，而在垄断性竞争条件下，由于需求曲线是向右下方倾斜的，价格总是大于边际成本(P>MC)的缘故。

　　2、关于生产效率。

　　在垄断性竞争企业里，需求曲线总是与长期平均成本曲线相切在它的左侧，因此，它的利润最大化总是低于长期平均成本曲线最低点的产量，说明它的规模总是小于最优规模。所以，在垄断性竞争条件下，规模经济性也将得不到充分利用。

　　3、关于竞争策略

　　在这里由于不同企业生产的同种产品之间存在着差异，企业为取得竞争优势，除了努力降低成本外，还有以下三种基本的竞争策略可供采用：

　　(1)价格竞争策略

　　低价策略、高价策略

　　(2)产品差异化策略

　　提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、为顾客提供更加周到的服务等

　　(3)促销(包括广告)策略

　　能使企业产品的需求曲线外移或弹性趋小，从而有利于定高价和扩大销售量。

　　以上三种策略还有一个最优组合问题。