二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1.以下属于不同时期品牌的正确定义的有( )。

　　A 品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。

　　B 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。

　　C 品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。

　　D 品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。

　　E 品牌是产品的商标。

　　2.品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的( )。

　　A 特殊符号

　　B 独特主张

　　C 综合性反映

　　D 主观评价

　　E 特殊地位

　　3.在品牌形象研究中，品牌价值认知是以( )来表示的。

　　A 人们对商品价格的评价

　　B 价格承受区间(价格需求曲线)

　　C 主观价值判断

　　D品牌忠诚

　　E 产品形象

　　4.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面( )。

　　A 品牌形象影响消费者的认知

　　B 品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择

　　C 品牌形象影响群体的购买行为

　　D 品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象

　　E 品牌形象影响消费者的使用满意度

　　5.品牌形象调研阶段主要任务是( )。

　　A 对目标市场进行详细周密的分析

　　B 全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会

　　C 对品牌概念进行探索

　　D 分析消费者的购买喜好

　　E 制定相应的广告策划

　　6.在选择品牌形象代言人时，代言人的( )必须与品牌的格调一致。

　　A 年龄

　　B 性别

　　C 品德

　　D 形象

　　E 气质

　　7.以下属于品牌形象定位的策略是( )。

　　A 目标市场定位

　　B 品牌功能定位

　　C 品牌价格定位

　　D 品牌渠道通路定位

　　E 品牌概念定位

　　8.在品牌形象推广阶段，策划的重点是( )。

　　A长远的系统的推广计划

　　B 阶段性的临时性的推广计划

　　C 第三方专业监测机构执行监控

　　D 企业自我的监控

　　E 根据市场反应更换品牌形象。

　　9.所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的( )的产品即成为新产品 。

　　A 创新

　　B 变革

　　C 调整

　　D 重复

　　E 测试

　　10.与产品形象策划有关的工作主要涉及( )等方面。

　　A 产品价格

　　B 产品包装

　　C 新产品开发

　　D 产品命名

　　E 产品销售

　　11.产品命名常用的方式有( )。

　　A 按照技术指标命名

　　B 按照产品语言命名

　　C 按照市场语言命名

　　D 按照消费者语言命名

　　E 按照市场管理命名

　　12.产品定位是以产品或服务的( )等特征为定位的重点。

　　A 属性与功效

　　B 品质与档次

　　C 形态与风格

　　D 市场反映

　　E 消费者喜好

　　13.企业形象包括( )，这些内容构成一个完整的系。

　　A 企业位置

　　B 企业理念

　　C企业行为

　　D 企业识别

　　E 企业产品

　　14.企业形象系统(CIS)主要包括( )三个层次，企业形象策划也是依据这三大内容展开的。

　　A 理念识别

　　B 行为识别

　　C 视觉识别

　　D 定位识别

　　E 产品识别

　　15.品牌形象代言人是( )的典型性人物。

　　A 代表品牌形象

　　B 传达品牌信息

　　C 说服人们购买

　　D 产品的忠诚用户

　　E 影视明星

　　16、选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察( )。

　　A 个人背景

　　B 品德

　　C 吸引力

　　D 与商品的一致性

　　E 专业性