三、案例题(每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　(一)某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面(通过ISO认证)，有功能方面(多媒体，玩游戏，自己制作照片)，有生活空间延伸方面(网上交友，自己制作照片)。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。

　　1.该品牌对于概念的探索属于品牌形象策划的( )。

　　A 成立品牌策划小组

　　B 品牌形象调研分析

　　C 品牌形象定位

　　D 品牌形象表现

　　2.该品牌的核心概念是( ).

　　A 产品质量

　　B 产品功能

　　C 产品价格

　　D 产品功能在生活空间的延伸

　　3.该品牌以打可视电话向父亲问好作为最终创意表现属于( )。

　　A 成立品牌策划小组

　　B 品牌形象调研分析

　　C 品牌形象定位

　　D 品牌形象表现

　　(二)高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。

　　1. 在本案例中，高露洁采取的是 ( )定位方式。

　　A 价格定位

　　B 功效定位

　　C 市场领导者定位

　　D 市场跟进者定位

　　2.在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是( )。

　　A 撇脂定价法

　　B 渗透定价法

　　C 高价定价

　　D 零头定价法

　　3.高露洁牙膏的定位方式是( ).

　　A功效定位

　　B 价格定位

　　C 品名定位

　　D 市场领带者定位

　　四、主观案例分析题

　　背景：

　　2005年，国内彩电市场供过于求，长虹、康佳、海信以及其他众多进口品牌处于长期激烈竞争局面，彩电市场竞争同质化，竞争者产品品质与服务质量趋于极度相似，多数走技术化路线。因此，要在原有品质和服务的基础上找到明确的产品定位，推出与消费者密切相关并被消费者深度认同的产品特色，避开技术化路线的同质化误区，才能在混杂的市场竞争中占据有利地位。创维彩电，倡导新的彩电消费观念，以求找到市场突破口，找到了独特的定位视角，通过整合营销手段，建立起健康电视的产品形象。

　　客户要求：将创维彩电定位在“健康”层面，获得消费者认同。

　　1. 请比较创维产品的优势、劣势以及机会与挑战。

　　2. 请根据案例背景材料分析创维的产品定位

　　3. 请利用品牌形象策划的流程对“创维健康彩电”进行品牌形象策划。

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1D，2C，3B，4A，5B， 6B，7D，8B，9C，10D， 11D，12B，13C，14C，15C

　　二、多选题

　　1ABCD， 2CD， 3ABC， 4ABCD， 5ABC

　　6CDE， 7ABCD， 8AC， 9ABC， 10BCD

　　11ABCD， 12ABC， 13BCD， 14ABC， 15ABC

　　16BCDE

　　三、案例题

　　1BDD， 2DAA