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自学考试《广告策划》经典试题及答案

来源 :中华考试网 2016-12-08

  一、单选题(每题的备选项中,只有一个最符合题意。)

  1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的( )作为标记。

  A 品牌名称

  B品牌商标

  C 品牌标志

  D 形象符号

  2.( )是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。

  A 品牌价值

  B 品牌标记

  C 品牌形象

  D 品牌名称

  3.( )是品牌中的标志和名称部分,是品牌的综合形象和象征,目的是便于消费者识别。

  A 品牌

  B 商标

  C 广告

  D 形象

  4.( )是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

  A 品牌认知

  B 产品认知

  C 品牌价值

  D 品牌忠诚

  5.( )又称产品形象,是构成品牌形象价值论的基石。

  A 品牌认知

  B 产品认知

  C 品牌价值

  D 品牌忠诚

  6.品牌联想是基于( )的心理联想,它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。

  A 企业

  B 消费者

  C 广告公司

  D 营销中介

  7.在选择品牌形象代言人时,代言人的品德、形象、气质必须与( )一致。

  A 品牌的名称

  B 品牌的价值

  C 品牌的渠道

  D 品牌的格调

  8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等,这是按照( )的命名。

  A 技术指标

  B 产品语言

  C 市场语言

  D消费者语言

  9.把产品价格定位在适当的范围或位置上,使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是( )。

  A 品名定位

  B 品质定位

  C 价格定位

  D 功效定位

  10.在广告中突出产品的特定功效,使其与同类产品产生明显区别的定位方式是( )。

  A 品名定位

  B 品质定位

  C 价格定位

  D 功效定位

  11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即( )。

  A价格定位

  B 功效定位

  C 市场领导者定位

  D 空档定位

  12.( )产品形象的重要组成部分,它既有保护产品的基本功能,又能吸引注意、象征产品的心理功能。

  A 产品名称

  B 产品包装

  C 产品商标

  D 产品功效

  13.( )是品牌形象的综合体现,是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状况的综合反映。

  A 品牌形象

  B 产品形象

  C 企业形象

  D 代言人形象

  14.( )是企业的静态识别符号,是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。

  A 理念识别

  B 行为识别

  C 视觉识别

  D 形象识别

  15. 无论是平面、影视广告,还是广播广告,绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物,这些人物统称为( )。

  A 平面模特

  B 广告模特

  C 品牌代言人

  D 广告角色

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