16、( A )又称为“华德决策准则”。

　　A、悲观决策标准

　　B、乐观系数决策标准

　　C、中庸决策标准

　　D、最小后悔决策标准

　　17、PDCA循环法是将①计划;②执行;③检查;④处理四个阶段周而复始地循环进行计划管理的一种方式，将四个阶段按顺序排列正确的是( A )。

　　A、①②③④

　　B、③②①④

　　C、③①④②

　　D、④①③②

　　18、建立合理有效的( C )是企业完成计划任务的关键。

　　A、计划体系

　　B、决策体系

　　C、目标体系

　　D、营销体系

　　19、市场营销是企业经营管理的( B )。

　　A、起步环节

　　B、中心环节

　　C、结束环节

　　D、中间环节

　　20、市场是( D )购买者和( )购买者的总和。

　　A、显性，隐性

　　B、男性，女性

　　C、城市，农村

　　D、现实，潜在

　　21、按照( C )不同，可将市场分为商品市场、服务市场、技术市场、金融市场、劳动力市场和信息市场。

　　A、买方的类型

　　B、卖方的类型

　　C、交换对象

　　D、活动范围和区域

　　22、( A )提供的产品具有以下特性：不可储存、元法转售和不可触知。

　　A、服务市场

　　B、商品市场

　　C、技术市场

　　D、金融市场

　　23、消费者市场是指所有为了( B )而购买商品或服务的个人和家庭所构成的市场。

　　A，家庭消费

　　B、个人消费

　　C、市场消费

　　D、社会消费

　　24、在复杂的购买行为中，购买者的购买决策过程包括①引起需要;②收集信息;③评价方案;④决定购买;⑤买后行为、将以上过程排序正确的为( A )。

　　A、①②③④⑤

　　B、③②①④⑤

　　C、③①④②⑤

　　D、④①③②⑤

　　25、( B )是指企业的采购部门根据过去和许多供应商打交道的经验，从供应商名单中选样供货企业，并直接重新订购过去采购过的同类产业用品。

　　A、修正重购

　　B、直接重购

　　C、新购

　　D、间接重购

　　26、所谓( A )就是对本企业的营销具有吸引力的、能享受竞争优势的市场机会。

　　A、企业营销机会

　　B、企业竞争机会

　　C、企业优势机会

　　D、企业实践机会

　　27、( C )是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。

　　A、产品组合

　　B、产品大类

　　C、产品项目

　　D、产品线

　　28、产品组合的( D )是指产品大类中每种产品有多少花色、品种和规格。

　　A、宽度

　　B、长度

　　C、关联性

　　D、深度

　　29、( B )是指己获得专用权并受法律保护的下个品牌或下个品牌的一部分。

　　A、品牌名称

　　B、商标

　　C、品牌标志

　　D、记号

　　30、下列不属于投人期产品生命周期策略的是( A )。

　　A、改善产品策略

　　B、快速掠取策略

　　C、快速渗透策略

　　D、缓慢掠取策略