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2022出版专业职业资格考试中级实务章节精讲: 期刊的广告经营​

来源 :考试网 2022-03-23

  考点: 期刊的广告经营

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  一、期刊与广告的关系

  (一)广告是期刊的经济来源之一

  (二)期刊的媒体特色对广告效果的影响

  1、广告是期刊的经济来源之一

  期刊的运营,经历“多次售卖”:

  第一次是“卖内容”,把期刊卖给读者,为读者提供内容信息服务,而读者无论是否付费,都要付出自己的注意力。

  第二次是“卖读者”,将读者群的注意力卖给广告客户。广告收入占有重要地位,成为主要经济来源。

  第三次是“卖品牌”,即利用品牌资源发展衍生产品,如出合订本,建网站,举办论坛、教育培训活动、技能竞赛等。

  2、期刊的媒体特色对广告效果的影响

  (1)拥有比较固定的读者群,便于根据这个群体的消费需求,有针对性地刊登相关广告,较集中地吸引读者,更有效地实现广告目的。

  (2)期刊尤其是品牌权 威性、公信力,更容易直接“传导”给所刊登的广告,两者之间的联系更为密切。

  (3)阅读率较高,广告的被注意率和平均传阅率也就较高。且期刊具有一定的保存期,广告时效就较长,平均传阅率也较高,具有良好的广告效应。

  (4)纸张、设计与印制相对精美,尤其适合表现一些高品质的广告图片。

  二、广告经营的原则

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