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自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告经营与管理(下)

来源 :中华考试网 2017-08-15

自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告经营与管理(下)

  第十二章 广告经营与管理(下)

  一、填空题

  1.__________的业务职能,是为广告主和媒介提供专业代理服务。

  2._______广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质,是向广告公司和广告主销售广告版面和时间,其经营的重点,主要是_______。

  3.广告公司的业务运作程序是:___________、___________、___________、___________、___________、___________。

  4. 广告公司代理收费的基本标准与方式,是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额___________的收费比率。

  5.从各国各地区广告经营的大体情况来看,广告经营的利润率是很低的,许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到___________。

  二、多项选择题

  1.广告公司的客户服务制度主要有_________。

  A AE制 B 业务档案制度 C工作单制度 D 业务审核制度与业务保密制度

  2.广告公司的收费方式主要有__________等。

  A 代理佣金制 B 协商佣金制 C实费制 D利润分配制

  3.媒介的广告定价,原则上依据__________等。

  A 千人成本 B 权威性 C 受众成份 D 广告主实力

  4. 1914年,正式成立报刊发行量审计局(ABC),负责稽核报刊的发行数量和质量,定期公布审计结果的国家是__________。

  A 日本 B 美国 C 英国 D 德国

  5.媒介广告业务员制度的内容有________。

  A 归户制度 B 规定适当的承揽数额 C 制定统一的价格标准 D 合理的收款制度

  三、 名词解释

  1.客户服务制度

  2.业务档案制度

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