自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告经营与管理(下)

　　第十二章 广告经营与管理(下)

　　一、填空题

　　1.__________的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。

　　2._______广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是_______。

　　3.广告公司的业务运作程序是：___________、___________、___________、___________、___________、___________。

　　4. 广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额___________的收费比率。

　　5.从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到___________。

　　二、多项选择题

　　1.广告公司的客户服务制度主要有_________。

　　A AE制 B 业务档案制度 C工作单制度 D 业务审核制度与业务保密制度

　　2.广告公司的收费方式主要有__________等。

　　A 代理佣金制 B 协商佣金制 C实费制 D利润分配制

　　3.媒介的广告定价，原则上依据__________等。

　　A 千人成本 B 权威性 C 受众成份 D 广告主实力

　　4. 1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是__________。

　　A 日本 B 美国 C 英国 D 德国

　　5.媒介广告业务员制度的内容有________。

　　A 归户制度 B 规定适当的承揽数额 C 制定统一的价格标准 D 合理的收款制度

　　三、 名词解释

　　1.客户服务制度

　　2.业务档案制度