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自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告组织

来源 :中华考试网 2017-08-15

  部分参考答案

  一、填空题

  ⒈广告代理业 叫卖组织 “报纸掮客” 艾耶父子

  ⒉为媒体服务时期 为广告主服务时期 全面服务时期 整合传播时期

  ⒊按基本职能 按地区 按客户 按公司自身状况

  ⒋承接广告业务 设计制作和发布广告 审查广告内容 做好广告经营的财务核算 做好调研和信息咨询服务

  ⒌广告主广告组织 媒介广告组织 广告团体组织

  二、多项选择题

  1.ABC

  2.ABCD

  3.BCDE

  4.ABDE

  三、名词解释

  1.广告组织:从狭义上看,广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门,从广义上看,还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门,如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。

  2.专业广告组织:指专门经营广告业务的企业,也就是广告公司或称之为广告代理公司,是现代广告经营的核心力量。

  3.广告代理制:是国际通行的广告经营机制,即广告客户委托广告公司实施广告传播计划,广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中,广告公司处于中介地位,为广告客户和广告媒体提供双向服务,发挥主导作用,它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。

  4.AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人,即广告客户的代理。

  5.广告主广告组织:是企业统一负责广告传播活动的职能部门。

  6.广告团体组织:是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。

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