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自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告组织

来源 :中华考试网 2017-08-15

自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告组织

  第十章 广告组织

  一、填空题

  ⒈广告组织的雏形就是_________。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的_______。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展,产生以经营报纸版面为生计的_________,这即是最早期的广告代理业。1869年美国_______广告公司在费城创立,标准着现代广告公司的出现。

  ⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期,即_____、______、_____、_______。

  ⒊专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置_____、______、_____、_______。

  ⒋媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面_____、______、_____、______、________。

  ⒌广告组织主要可分为三大类,即_____、______、________。

  二、多项选择题

  1.广告活动的主体包括_____。

  A广告客户 B广告公司 C广告媒体 D调查公司

  2.目前我国广告公司的主要类型有_____。

  A大型的、综合性的 B合资的 C中小型的 D广告作业机构

  3.一般广告公司最基本的业务部门是_____。

  A公关部 B 客户部 C创作部 D媒体部 E市场调查部

  4.媒体广告组织的主要作用是_____。

  A承接广告业务 B设计制作和发布广告 C代理发布广告 D审查广告内容

  E做好广告经营的财务核算 F做好调研和咨询服务

  三、名词解释

  ⒈广告组织

  ⒉专业广告组织

  ⒊广告代理制

  ⒋AE

  ⒌广告主广告组织

  ⒍广告团体组织

  四、简答题

  ⒈简述“AE”制度

  ⒉简述专业广告组织的类型

  ⒊企业设置广告部的必要性

  4.媒体广告组织设立的意义

  五、论述题:试述广告代理制的重要意义

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