自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告组织

　　第十章 广告组织

　　一、填空题

　　⒈广告组织的雏形就是_________。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的_______。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的_________，这即是最早期的广告代理业。1869年美国_______广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。

　　⒉广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即_____、______、_____、_______。

　　⒊专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置_____、______、_____、_______。

　　⒋媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面_____、______、_____、______、________。

　　⒌广告组织主要可分为三大类，即_____、______、________。

　　二、多项选择题

　　1.广告活动的主体包括_____。

　　A广告客户 B广告公司 C广告媒体 D调查公司

　　2.目前我国广告公司的主要类型有_____。

　　A大型的、综合性的 B合资的 C中小型的 D广告作业机构

　　3.一般广告公司最基本的业务部门是_____。

　　A公关部 B 客户部 C创作部 D媒体部 E市场调查部

　　4.媒体广告组织的主要作用是_____。

　　A承接广告业务 B设计制作和发布广告 C代理发布广告 D审查广告内容

　　E做好广告经营的财务核算 F做好调研和咨询服务

　　三、名词解释

　　⒈广告组织

　　⒉专业广告组织

　　⒊广告代理制

　　⒋AE

　　⒌广告主广告组织

　　⒍广告团体组织

　　四、简答题

　　⒈简述“AE”制度

　　⒉简述专业广告组织的类型

　　⒊企业设置广告部的必要性

　　4.媒体广告组织设立的意义

　　五、论述题：试述广告代理制的重要意义