自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告效果与广告预算

　　第八章 广告效果与广告预算

　　一、填空题

　　1.在通常情况下，我们不主张以_______作为广告效果，不以________作为广告目的，而主张以__________为广告效果。

　　2.从行销系统与行销目的的整体关系来说，_________是不可能由广告独自来承担的。

　　3.__________是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。

　　4.对广告效果的预测，必须建立在________ 的基础上，通常采用的方法有________ 和_________ 。

　　5.进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的_____________ 。

　　6. 进行广告效果的事后测定与评估，最好在________ 之初，就建立一个切实的_______ ，并把这作为广告计划的重要内容之一。

　　7.影响广告预算的主要因素，大多来自______________。

　　8.依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的____________。

　　9.广告预算的一般方法有______、______、______、_______、_______、________。

　　二、 多项选择题

　　1、 关于广告效果的正确认识______。

　　A广告效果是广告运动追求的终极目标 B广告效果等于销售效果

　　C广告效果的评估主要是广告传播效果

　　D广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

　　2、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_____。

　　A事前测试　B事中测试　C事后测定与评估　D销售额统计

　　3、广告主对广告投资认识的观念误区有_____。

　　A以成本回收为依据来评价广告投资　B广告是一种简单投资

　　C广告投入能产生无限的销售效果 D广告使用的媒体手段不是越多越好

　　4、广告预算的比率法包括_____。

　　A销售比率法　B利润比率法　C销售单位分配法　D竞争对抗法

　　三、名词解释

　　1.广告作品的测试

　　2.广告效果事中检测

　　3.比率法

　　4.实验法

　　5.竞争法

　　6.目的与任务法

　　7.资本投资法

　　四、简答题

　　1.广告传播效果的具体内容是什么?

　　2.简述广告事前测试的两种基本方法

　　3.广告效果事后测定与评估有何意义

　　4.概述广告预算的意义

　　5.简述广告预算的基本步骤