参考答案

　　一、 填空题

　　1.大众传播广告媒体 户外广告媒体 直效广告媒体 交通广告媒体 售点广告媒体

　　赠品广告媒体 黄页广告媒体

　　2.印刷媒体 电子媒体 其它媒体

　　3. 大众媒体 中众媒体 小众媒体

　　4. 长期媒体 短期媒体

　　5.报纸

　　6.对开 四开

　　7.全国性报纸 地方性报纸

　　8.时政类报纸 经济类报纸 生活服务类报纸 体育报纸 行业报纸等。

　　9.商业广告 公告 声明启示 分类广告

　　10.整版 半版 四分之一版 通栏 双通栏 半通栏

　　11.报眼

　　12.封二 封三 整版

　　13. 有线广播 无线广播 无线广播

　　14.实物

　　二、 选择题

　　1.ABC 2.ABD 3.A 4. ABCD 5.ABCD 6.ABCD 7. ABCD

　　三、名词解释

　　1.印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。前者主要包括列于四大广告媒体之内的报纸和杂志;后者主要包括由企业或广告代理商策划、制作的画册、样本、产品说明书、商品目录、明信片、挂历、招贴及各种直接邮寄广告等印刷品。

　　2.电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

　　3.户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。

　　4. 赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告讯息的各种物品，如香烟企业送的烟灰缸，啤酒企业赠送的酒杯，各种企业赠送的挂历等等。利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。

　　5. 广告媒体就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的各种需付费的信息传播工具，它承担着广告信息发布的职能，是现代市场经济中企业与消费者之间不可缺少的联系纽带。