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自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告媒体

来源 :中华考试网 2017-08-08

自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告媒体

  第七章 广告媒体

  一、 填空题

  1.按照广告媒体的综合特性进行分类,广告媒体的基本类型有:__________、________、

  ___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。

  2.按照传播手段的不同,广告媒体被划分为________、________和_________。

  3.按照受众数量,广告媒体可以分为_________、___________和____________。

  4. 按广告与受众接触时间的长短,广告媒体可以分为___________和_____________。

  5.___________是最早出现的大众传播媒体,虽然随着电视媒体的发展,它的影响力受到了一定的冲击,但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

  6.报纸一般采用___________和___________两种版面,有黑白和彩色两种印刷,生活服务类报纸一般使用___________版面。

  7.按照发行和覆盖区域的不同,报纸可以分为______________和_____________。

  8.按照内容的不同,报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。

  9.报纸媒体刊登的广告,主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。

  10.报纸媒体的商业广告,一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。

  11.________位于头版右上角与报头对应的位置,是最醒目的广告版位,规格一般稍小于半通栏,价格则高于半通栏。

  12.杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告,内页广告则可以包括不同的规格。

  13.按照传播方式的不同,广播可以分为________和________,目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。

  14.户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。

  二、多项选择题

  1.报纸属于_________。

  A 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体

  2.电影和电视属于__________。

  A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体

  3.霓虹灯属于__________。

  A 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体

  4. 电视和广播广告的主要类型有__________。

  A 提供节目广告 B 插播广告 C电台广告节目 D报时广告

  5.电视和广播广告的主要规格有 ________。

  A 60秒 B 30秒 C 15秒 D 5秒

  6.按照传输技术的不同,电视可以分为________。

  A 有线电视 B无线电视 C 卫星电视 D图文电视

  7.固定位置的户外广告媒体主要包括________。

  A 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C LED电脑看板 D 电子大屏幕

  三、名词解释

  1.印刷媒体

  2.电子媒体

  3.户外广告媒体

  4. 赠品广告媒体

  5. 广告媒体

  四、 简答题

  1.简述报纸媒体的传播特性和受众特点

  2.简述杂志媒体受众的特点

  3.简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点

  4. 简述电视媒体的传播特性与受众接收特性

  5. 简述媒体组合的原则

  6. 简述媒体组合的方法

  五、论述题:

  1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势

  2.举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势

  3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势

  4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势

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