自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告调查
来源 :中华考试网 2017-08-08
中参考答案
一、 填空题
1.丹•E·舒尔兹
2.基础 依据
3. 柯恩 广告
4. 市场调查 传播调查
5.费用的节省性 资讯的合目的性 时间的有效性
二、选择题
1.ABC 2.ABCD 3.BCD 4.ABCD 5.ACD
三、名词解释
1.定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2.定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
