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自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告调查

来源 :中华考试网 2017-08-08

自学考试《广告学概论》章节试题及答案:广告调查

  第四章 广告调查

  一、填空题

  1.《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者__________。

  2.广告调查是广告运动的_______,是广告计划与决策的_______。

  3._______于1972年在其《_________》一书中,提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

  4. 所谓广告调查,应包括为发展广告运动所进行的___________,以及围绕广告信息传播所展开的_____________。

  5.广告调查必须遵循的三项基本原则是:___________、___________、___________原则。

  二、 多项选择题

  1.20世纪30年代,先后建立起各自的调研公司,在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

  A丹尼尔•斯达奇 B 纳尔逊 C 乔治•盖洛普 D 艾耶父子

  2.根据教材观点,广告调查包括__________等。

  A 消费者调查 B 市场调查 C 竞争状况调查 D 产品调查

  3.根据日本电通《广告用语事典》,市场调查包括__________等。

  A 受众调查 B 广告调查 C 消费调查 D 产品调查

  4. 根据日本电通《广告用语事典》,广告调查包括__________等。

  A 诉求点调查 B 媒介接触率调查 C 产品形象调查 D 购买动机调查

  5.日本电通公司出版的《广告调查》指出,广告调查的主要内容包括________。

  A 广告信息调查 B 民意调查 C广告效果调查 D广告媒体调查

  三、 名词解释

  2.定量分析

  3.定性分析

  四、 简答题

  1.简述广告调查的内容和意义

  2.简述广告调查的限制

  3.简述广告调查的一般程序

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