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自学考试《广告策划》章节试题及答案

来源 :中华考试网 2016-12-08

  三、案例题(每题的备选项中,只有1个最符合题意)

  (一)5.12汶川地震发生后,《潇湘晨报》与共青团湖南省委联合发动“大爱无疆 共筑千秋”公益活动,在抗震救灾行动的前后连个时间段,设计两大活动主题,将爱心与力量用最快时间传递到灾区。

  在地震第一时间,倡议所有人停下来,为生命祈祷,为逝者默哀,为重生祝福,提升生命的尊严。在地震求助平缓期,号召公众聚拢人心,寻求合适渠道,和四川同胞一起守望相助,一起承载疼痛,一起面对未来,激励同胞,告慰逝者。

  1.案例中,《潇湘晨报》的公关类型是( )

  A 公益型公关

  B 宣传型公关

  C 建设型公关

  D 内部公关

  2.《潇湘晨报》公关的目标是( )。

  A 促进销售

  B 联络感情

  C 提升品牌形象

  D 顾客沟通

  (二)某品牌形象代言人被媒体曝光有吸毒行为,导致该品牌形象严重受损。企业立刻通过媒体发布道歉声明,并于第一时间撤换掉代言人,选择了形象健康、口碑好的新形象代言人,在最短时间内将消极影响降低到最小,并获得了顾客的理解。

  1.该品牌由于形象代言人的个人言行不当导致品牌形象受损,应该立即采取( )。

  A企业危机公关

  B 企业形象宣传

  C 企业形象广告

  D 企业形象维护

  2.在危机处理中,媒体公关应持有的态度是( )。

  A 傲慢无礼

  B 推脱责任

  C 积极主动、承担责任

  D 拖延与推诿

  四、主观案例分析题

  背景:

  2006年是红军长征胜利70周年。政府、社会组织和各行各业的企业、媒体都围绕这一事件进行了一系列的营销传播和纪念活动。到了下半年,重走长征路已经成为一个社会焦点。10月份,国内各行各业的纪念中国工农红军长征胜利70周年活动得到高潮,社会公众及媒体空前关注。长城汽车与《中国汽车报》经过沟通后达成协议,10月中旬,由长城汽车和《中国汽车报》联合举办的大型活动——“烽火长征路,点燃长城梦”。自此,中国民族汽车自主创新新长征活动拉开帷幕。10月18日,“中国民族汽车自主创新新长征”大型活动开始, 12辆长城哈弗CUV汽车将历时22天,12辆哈弗CUV将在10000多公里的征途中接受各种艰苦环境、路况的检验,活动分为6站。

  客户要求:将长征精神与自主创新相结合,活动中的产品与活动本身相结合,以及公益性与促销性的整合,提升长城汽车民族品牌、自主创新的品牌形象。

  1. 利用公关策划的原理,对本案例中长城汽车的公关活动进行分析,明确公关主题、公关对象和公关目标。

  2. 结合公关活动主题和客户要求,按照此次活动的流程进行公关活动策划,要求计划详细、可行,紧扣主题且有新意。

  参考答案:

  一、单选题

  1B,2A,3B,4C,5D, 6A,7B,8D

  二、多选题

  1ABCD, 2BCDE, 3ABCD, 4BCDE, 5ABCD

  6CD, 7ABC, 8BCD, 9ABCD, 10ABCD

  11BCDE, 12BCDE, 13ABCD, 14BCD, 15ADE

  16ABCD, 17ABCD, 18CD, 19ABCD, 20ABDE

  21ABCD, 22ABCD

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