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自学考试《广告策划》章节试题及答案

来源 :中华考试网 2016-12-08

  一、单选题(每题的备选项中,只有一个最符合题意。)

  1.( )是社会组织在经营管理中运用信息传播沟通媒介,促进组织与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作,为组织机构树立良好的公众形象的管理活动。

  A 事件营销

  B 公共关系

  C 促销组合

  D 品牌形象

  2.以下不属于公关与广告关系描述的是( )。

  A 相互竞争关系

  B 互动互助

  C 具备传播信息功能

  D相互促进

  3.从目标来看,公关与广告最大的不同是( )。

  A推销产品

  B 建立良好的组织形象

  C 扩大销售

  D 刺激消费者

  4.从运用的手法来看,公关与广告最大的不同是( )。

  A 真实性与艺术性的结合

  B 虚构或神话的夸张手法

  C 真实可信

  D 引人注目

  5.公关策划是企业的公关人员根据企业形象的现状和希望达到的目标,对公关战略和公关活动进行谋划,设计出( )的过程。

  A最佳表现方案

  B最佳创意方案

  C最佳调查方案

  D最佳行动方案

  6、公关策划是在( )的基础上,根据公众的需求去设计方案,并运用科学的理论和方法进行决策的过程。

  A公关调查

  B 公关计划

  C公关实施

  D公关效果

  7.针对企业内部成员的公关活动被称为( )。

  A公共关系

  B企业内部公关

  C顾客公关

  D新闻媒体公关

  8.在企业面对突然发生的损害其形象、造成严重损失的危机事件时,针对其发生原因制定旨在减小和消除事件消极影响,重塑企业形象的公关活动称为( )。

  A信誉危机公关

  B品牌危机公关

  C新闻媒体公关

  D企业危机公关

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