二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)

　　1.促销的本质是对消费者的( )。

　　A 信息传播

　　B 沟通

　　C 说服

　　D 欺骗

　　E 诱导

　　2.促销组合是指企业运用( )等促销方式组合而成的策略系统。

　　A 价格

　　B 广告

　　C 人员推销

　　D 销售促进

　　E 公关活动

　　3.销售促进是指除了( )以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。

　　A 人员推销

　　B 广告促销

　　C 陈列

　　D 示范表演

　　E 展览

　　4.促销组合与广告活动之间的包容关系可以表述如下( )。

　　A 广告活动是促销组合的组成部分

　　B 促销组合是广告活动的组成部分

　　C 促销组合是广告信息传播的路径之一

　　D 促销组合和广告活动没有关系

　　E 促销组合和广告活动关系不大。

　　5.以下属于零售促销形式的有( )。

　　A 货架陈列、店堂展示、零点展示等

　　B 横幅贴张

　　C 优惠销售、直接削价、零售奖券、免费赠品等

　　D 积分计划、消费信贷

　　E 知觉体验、行为体验 、思维体验、情感体验

　　6.零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以( )。

　　A活跃购物气氛

　　B 促进销售

　　C 增进顾客感情

　　D 提升品牌形象

　　E 增加利润

　　7.零售促销的策划要点是( )。

　　A选择合适的卖场

　　B 主题设计鲜明

　　C 前期准备充分

　　D 培训促销人员

　　E 无需专业促销人员

　　8.以下属于体验营销的方式有( )。

　　A购后反映

　　B 知觉体验

　　C 行为体验

　　D 思维体验

　　E 情感体验

　　9.事件营销可利用一切可以产生新闻轰动效用的事件作为主体，它具有以下特点( )。

　　A 收费性

　　B 免费性

　　C 目的性

　　D 风险性

　　E 盲目性

　　10.事件营销的操作模式，可以分为以下( )四个阶段。

　　A 事件营销策划与准备

　　B 事件营销实施

　　C 新闻报道与传播

　　D 产品品牌被认知

　　E 赞助某个项目

　　11.事件营销策划的要点包括( )。

　　A 必须充分挖掘新闻的价值

　　B 做好准备工作

　　C 不得违背公序良俗

　　D 设计体验环节

　　E 赞助重大赛事

　　12.事件新闻的价值是由构成这条新闻的客观事实适应社会某种需要的素质决定的，一则成功的事件新闻至少具备以下( )几个要素的一个，要素越多，成功几率越大。

　　A 新闻的重要性

　　B 新闻的显著性

　　C 新闻的趣味性

　　D 新闻的接近性

　　E 新闻的真实性

　　13.赞助营销能够( )，通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。

　　A 展示产品

　　B 展示服务

　　C 展现企业文化

　　D 展现企业理念

　　E 展现企业战略

　　14.赞助营销策划的要点包括( )。

　　A 周密分析赞助营销活动的环节

　　B 充分做好准备

　　C 规避风险

　　D 侧重于名人代言

　　E 无需媒体报道

　　15.在赞助营销策划中，需要注意的是( )。

　　A赞助活动的目标受众与企业产品目标受众的高度契合

　　B 赞助商的后期活动和高端活动能够提升品牌形象，带来间接或直接的经济效益

　　C 赞助目标应该选择道德风险小的对象

　　D 在准备过程中，要把重点放在新闻报道和回报等方面

　　E无需考虑目标市场的契合，只要能通过赞助提高知名度即可