自学考试《现代媒体总论》重点试题：论述

　　1.媒介的基本功能：传播媒介的功能是指媒介在传播过程的使用中所具有的能力及其对人和社会所起的作用和效能。从功能产生的渠道来看，它可以分为个体功能、组织功能和社会功能三种。

　　个体功能：个人的社会化功能和个人的个性化功能。

　　组织功能：(简答)媒介及其组织所具有的能力和作用或应该完成的任务，叫做组织功能包括：告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。

　　社会功能(简答)：社会功能包括政治功能、经济功能：媒介的经济功能首先表现在传播媒介是经济变革的扩大器，其次表现在传播媒介又是经济发展的推动者，第三表现在媒介自身的产业功能上，新闻媒介，传播产业是国家信息产业的重要组成部分。教育功能、文化功能。

　　2.从传播符号上比较——比报纸多了声音，比电视少了画面的优势和劣势

　　比较优势：(1)广播解放了人的双手、双脚和双眼。广播与报纸和广播相比最大的优势是不用看，不需要用眼睛，不需要看文字，不需要看画面，不需要用双手捧着报纸，不需要正襟危坐，不需要注意力高度集中，而只需要用耳朵伴随式的收听，广播只是占用了听觉，人体其他的器官还可以从事其他的活动，可以“一心二用”，可以自由活动。正因为这样，广播占据了听众日常生活中的许多其他媒介不可能占据的时间，可以最大限度地渗入人的生活的各个时间段。(2)广播声情并茂，感染力极强。(3)广播播出信号单一、采录方便、节目制作简单、易于操作、技术较为成熟、传播迅速快捷。另外，由于广播播出费用较低，电台的播出一般持续时间较长，甚至有不少电台是24小时昼夜不间断播出。

　　比较劣势：(1)单一的声音符号的传播，稍纵即逝、过不留痕的特性，使得广播在大多数情况下成为一次性的资源，广播的传播价值被最小化。(2)缺少画面，缺少生动形象的视觉符号的传播。(3)传播的信息量收到传播符号的制约，单一而有限。

　　从传播范围和传播空间上比较——比报纸多了覆盖，比网络少了空间优势和劣势

　　比较优势：(1)广播的覆盖极广，它通过无线电传播，不受地理空间的限制，电波所及都是它的覆盖范围。(2)广播收听方便，只要拥有一个收音机就可以随时随地接收——定频段电波收听(当然还有有线喇叭等扬声器接收装置)(3)广播比其他媒介更合适于大众传媒。

　　比较劣势：(1)广播媒介的容量与其他媒体相比受到很大限制。(2)广播的声音版面容量有限(3)广播听众收听渠道的容量也有一定的限制。

　　3.从传播形式上比较——比网络多了真实，少了选择的优势劣势

　　(1)比较优势：与网络相比，广播多了真实感，广播传播的内容具有更高的可信度。

　　(2)比较劣势：广播的选择性小于网络。从空间方面而言，广播的选择性是被动的。

　　4.节目系统的构建的步骤：广播节目系统的构建要综合考虑社会需要和媒介条件这两方面的因素。(1)定位。构建节目系统首先要从定位开始，由频道定位到栏目定位再到节目定位。(2)策划：针对构成节目系统的基本元素，各期节目的具体策划，包括策划节目选题、节目体裁、节目主题、取材方式、采访对象、采访时间、播出内容、播出形式、播出时段等，涉及节目形成的各个方面。(3)整合协调。节目系统相当于报纸版面的信息结构，构建节目系统也需要像构建报纸版面一样，要对各个节目从播出内容、播出形式、到播出时间的各个环节做出合理的布置和协调，最终形成一个信息结构全面、播出流程顺畅、整体运行合理的节目系统。

　　(4)选择形象代言人(5)节目推广，节目推广是节目系统构建中的最后一个环节，也是关键的一环，它既包括单个节目的推广也包括整个节目系统的推广。

　　5.电视媒体的功能属性：(1)诉诸直观感受。电视传播符号丰富多样，以直观可感的图像、声音、文字直接作用于关注多种感知器官。(2)提供大众娱乐。休闲娱乐是人们普遍的生活需要，看电视成为家庭关系的调和器，有助于形成每个家庭的审美情趣和文化标准。(3)参与政治生活。人们的政治参与意识不断提高，电视给予观众社会政治环境，帮助他们去认识、感受、理解政治事件和政治问题，从而发挥政治权利，更积极地参与到政治生活中。(4)发挥经济作用：电视传播的经济信息广泛，能够反映群众关心的经济问题。另外电视广告也是电视发挥经济作用的另一种方式。电视产业化经营和电视节目的商品性质越来越突出。(5)创造视听文化：电视作为一种物质实体本身就是一种文化，电视有助于社会文化的发展，帮助民族间的文化交流，电视的多元化使得它适合不同层次的人收听收看，同时扩大了观众的信息占有量，使人们的价值观和生活方式发生了深刻的变化。

　　6.电视传播的优势和劣势：电视传播相对于报纸和广播的主要优势：(1)表现力强，最具现场感(2)纪实性强，带来真实感(3)交流性强，激发参与感。电视传播的劣势：(1)电视媒介自身传播方式具有局限性(2)直观性太强，思考余地不大。(3)电视负面作用更加深刻、直接。电视的弊害主要还是使用不当造成的，电视本身还是一件工具，关键是如何使用它。

　　7.卫星电视带来的问题：首先卫星电视带来额最直接、最明显的问题就是本国传播业如何与外来电视相适应。其次，卫星电视的跨国传播问题。第三卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显。第四卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。

　　8.网络媒体的盈利模式有以下八类(1)信息内容收费：新闻和信息内容打包向其他网站或媒体销售，用户付费方能浏览网站，用户付费进行数据库查询(2)服务功能收费(3)手机短信收费(4)电子商务(5)网络接入(6)多种经营(7)宽带新服务(8)网络广告

　　9.媒介组织如何开展公共关系：(1)媒介组织内部的公关(2)媒介组织的外部公关(3)媒介组织的传播与沟通，媒介组织要在整体公关策划的基础上，在组织内部利用传播网络进行沟通，在组织外部可采用以下请进来走出去的做法进行沟通a举办大型的公关活动;b开展媒介产品展销活动;c与供销商、代销商、主要广告客户的联谊活动d积极参与各种社会活动，关心和帮助他们解决他们解决实际问题e与有影响、有社会地位的各界人士保持经常的接触f协调解决媒介组织与公众之间发生的纠纷和争端g策划和参与与媒介业务有关的活动。

　　10.大众传媒把关的标准：(1)时间跨度(2)强度或阔限价值(3)明晰性(4)文化接近性(5)预期性(6)出乎预料行(7)连续性(8)组合性(9)社会文化价值