三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )

　　A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变

　　B、广告朝专业化方向发展

　　C、新技术被广泛采用

　　D、地区发展不平衡更趋明显

　　E、生活资料日趋成为广告投放的主角

　　2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )

　　A、广告应能立刻引起注意

　　B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

　　C、广告的主要部分必须容易被记忆

　　D、广告能引起预期的联想和感觉

　　E、广告能够快速产生经济效益

　　3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )

　　A、原材料方面的优点或特点

　　B、商品的潜在消费者群体

　　C、商品的制造过程

　　D、商品的价格

　　E、商品的使用价值

　　4. 广告文案的内容要素包括( )

　　A、广告主题 B、广告标题

　　C、广告口号 D、广告正文

　　E、广告附文

　　5. 广告创意的作用主要有(　 　 )

　　A、为广告作品的设计制作提供形象依据

　　B、为广告作品的设计制作提供风格依据

　　C、实现广告表现对创新的追求

　　D、为广告媒介的选择提供依据

　　E、为目标消费者的选择提供依据

　　6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有(　 　　)

　　A、企业的目标消费者等同于广告受众

　　B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众

　　C、目标消费者的总量大于广告受众的总量

　　D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

　　E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

　　7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( )

　　A、融合了传统广告媒介的优点

　　B、与现今朝阳产业有着天然联系

　　C、具有完善的广告效果评估系统

　　D、价格相对低廉，有利于中小企业开发

　　E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通

　　8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( )

　　A、目的性原则

　　B、真实性原则

　　C、创新原则

　　D、整体性原则

　　E、可操作原则

　　9. 广告领域里常说的4C指的是( )

　　A、消费者的欲求和需要

　　B、便利性

　　C、消费者为满足其需求愿意付出的代价

　　D、沟通

　　E、定价

　　10. 在广告设计制作中，提高注意的方法包括( )

　　A、增大广告刺激强度 B、增大广告刺激物之间的对比

　　C、提高广告刺激物的感染力 D、单一诉求，突出主体

　　E、使用静态刺激

　　四、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)把你认为正确的括号内打√，认为错误的打×。

　　1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。( )

　　2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。( )

　　3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。( )

　　4、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。( )

　　5、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。( )

　　6、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。( )

　　7、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。( )

　　8、对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。( )

　　9、一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。( )

　　10、广告创意的基础是产品的特性。( )