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自学考试《广告学(一)》模拟试题及答案

来源 :中华考试网 2016-11-22

自学考试《广告学(一)》模拟试题及答案

  参考答案见最后一页。

  一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

  1、广告调查:

  2、USP理论:

  3、广告产品定位策略:

  4、广告媒介策略:

  5、感性诉求广告:

  二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)

  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

  1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( )

  A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现

  C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现

  2. 划分产品生命周期的标准是产品的( )

  A、流通时间 B、销售年增长率

  C、知名度 D、渠道覆盖率

  3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )

  A、户外广告 B、印刷品广告

  C、销售现场广告(POP) D、交通工具广告

  4. 广告策划的第一项工作是( )

  A、确定目标 B、寻求主题

  C、调查研究 D、进行创意

  5. 是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。

  A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现

  6. 广告的最终目的是为了 ,为了创出名牌商品。

  A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点

  7. 传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

  A、广告表现 B、广告创意

  C、广告调查 D、广告策划

  8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是( )

  A、价格定位 B、对象定位

  C、外形定位 D、使用方法定位

  9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )

  A、毛评点 B、千人成本

  C、收视率 D、到达率

  10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是( )

  A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

  B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

  C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

  D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

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