2017年自考《广告设计与创意》试卷及答案

　　单项选择题：12%

　　1、“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的________。C

　　A 结构 B观念 C点子 D思维

　　2、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为________。C

　　A 聚合思维 B顺向思维 C发散思维 D横向思维

　　3、“品牌性格论”可以用公式表示为“产品+个性+_______=品牌性格”。C

　　A 形象 B传播 C 定位 D 战略

　　4、广告文案创意的要求，概括起来是五个字，即“准、新、趣、____、奇”。C

　　A 灵 B形 C 深 D情

　　5、广告语言主要有陈述语、口语、_______三种形式。D

　　A 术语 B俗语 C 熟语 D 诗语

　　6、色彩的构成包括三个要素，即形象要素、心理要素和________。B

　　A 光影要素 B光感要素 C 肌理要素 D对比要素

　　7、“脑力激荡法”是美国BBDO广告公司的_______于1938年所首创。A

　　A 奥斯本 B奥格威 C 李奥贝纳 D白德尔

　　8、色彩创意主要表现在色调处理、_________和层次处理。D

　　A 色彩处理 B色相处理 C 纯度处理 D位置处理

　　9、DAGMAR模式把消费者行为划分为四个阶段，即知名、理解、_____和行动。A

　　A 确信 B欲望 C 兴趣 D记忆

　　10、形象思维，又称_______。B

　　A 图像思维 B直觉思维 C 隐喻思维 D具象思维

　　11、“尤里卡效应”是指_____ __。B

　　A 形象闪现 B灵感闪现 C 幻觉闪现 D构思闪现

　　12、七喜汽水的“非可乐”定位属于_____ __理论范畴。D

　　A 品牌个性理论 B品牌形象理论 C企业识别理论 D定位理论