多项选择题：12%

　　1、“科学派”广告创意的代表人物是： (AC )

　　A 大卫·奥格威 B威廉·伯恩巴克 C罗素·雷斯 D李奥·贝纳 E川胜久

　　2、广告创意的特点是： (ABCD)

　　A抽象性 B广泛性 C关联性 D独创性 E动态性

　　3、ROI的基本内涵是： (BD )

　　A 定位性 B关联性 C简洁性 D原创性 E震撼性

　　4、广告文案创意主要包括语言文字的要素有： (ABD)

　　A 义 B形 C情 D音 E理

　　5、色彩有三原色、四间色之分，四间色是指： (ABDE )

　　A 黑 B紫 C蓝 D橙 E绿

　　6、广告的心理效果主要反映的方面是： (ABCD )

　　A 记忆度 B注意度 C兴趣 D购买行为 E忠诚度

　　名词解释：24%

　　1、BC理论：

　　BC的英文全称是“Brand Character”译为“品牌个性”或“品牌性格”。该理论可用“产品+定位+个性=品牌性格”来表示。其基本观点在与消费者沟通中，个性比形象更重要;提倡品牌人格化;核心图案、文案和象征物是塑造品牌性格的关键。

　　2、间接创意法：

　　指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。间接创意法主要有暗示法、悬念法、寓情法。

　　3、发散思维：

　　发散思维又叫扩散思维、辐射思维开放思维、;立体思维。这是一种可以任意抒发、异想天开的思维形式。它是有一点向四面八方向开去，充分运用丰富的想象力，调动积淀在大脑中的知识、信息和观念，中心排列组合，从而产生更多更新的设想和方案。

　　4、默写式头脑风暴法：

　　这是荷立肯，根据的意志民族习惯于沉思的性格设计的一种以“默写”代替“发言”的脑力激荡法。因规定每次会议有6人参加，以5分钟为时间单元，要求每人每次提出3个设想，故而又叫“635法”。

　　5、头脑风暴法：

　　头脑风暴法，英文为“Branstorming”，又称“脑力激荡法”、“智力激励法”。它是指组织一批专家、学者、创意人员，召开一种特殊的会议，使与会人员围绕一个明确的会议议题，共同思索，互相启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙从而引发创造性设想的连锁反应，以产生众多的创造性设想。这种方法分为三个步骤进行，即确定议题、脑力激荡、筛选评估。

　　6、创意智力：

　　所为创意智力，是广告人运用知识和技能去解决问题的能力。广告人的创意智力应包括良好的记忆力、敏锐的观察力、丰富的想象力、准确的评价力和娴熟的操作力。