一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1. 常用于公众注意力调研的调研方法是( A )

　　A.观察法 B.专题讨论 C.问询法 D.实验法

　　2.管理决策一般由企业的______作出。( A )

　　A.高层管理人员 B.中层管理人员 C.基层管理人员 D.顾问人员

　　3.______是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。( A )

　　A.公众印象 B.公众态度 C.公众舆论 D.社会形象

　　4.______是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。( C )

　　A.品牌 B.商标 C.标语 D.标准字

　　5.适于总概念的策划的CIS创意技法是( C )

　　A.头脑风暴法 B.类比法 C.特尔菲法 D.形态法

　　6.为达到特定目标而联合并指导使用资源的工作叫( C )

　　A.市场化 B.管理 C.营销 D.组织

　　7.______是技术美学的核心。( C )

　　A.工艺美学 B.理论美学 C.VIS D.设计美学

　　8.______是企业理念识别系统的外化和表现。( A )

　　A.BIS B.VIS C.CIS D.企业制度

　　9.______是企业形象的直接塑造者。( A )

　　A.产品 B.品牌 C.企业员工 D.CIS策划人员

　　10.______是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。( B )

　　A.战略 B.决策 C.计划 D.组织

　　11.MIS策划首先开始于企业理念的( A )

　　A.开发与设计 B.开发与实施 C.表述和实施 D.设计与表述

　　12.二手资料也称为( B )

　　A.初级资料或原始资料 B.次级资料或现成资料

　　C.初级资料或现成资料 D.次级资料或原始资料

　　13.在印刷媒介中，______的信息传播速度最快。( B )

　　A.杂志 B.报纸 C.书籍 D.专刊

　　14.将美国创造的CIS和日本特色的______的文化理念相结合，创造出了富有日本民族性的CIS。( C )

　　A.天下大同 B.团结一致 C.企业一家 D.质量至上

　　15.企业理念接受的障碍首先来自( C )

　　A.领导 B.解释方式 C.员工 D.宣传资料