一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.CIS最早产生于( )

　　A.英国 B.美国 C.日本 D.德国

　　2.要理解什么是企业形象，首先要知道什么是( )

　　A.面貌 B.印象 C.形象 D.现状

　　3.评价企业形象的质的指标是( )

　　A.美誉度 B.知名度 C.销售量 D.利润率

　　4.CIS的静态识别符号是( )

　　A.UIS B.VIS C.MIS D.BIS

　　5.以下不属于VI基本要素的是( )

　　A.企业名称 B.企业品牌标志 C.办公文具 D.企业标准色

　　6.代表CIS正式兴起的企业是( )

　　A.IBM B.德国AEG电气公司 C.太阳神公司 D.克莱斯勒公司

　　7.企业形象的核心内容是( )

　　A.企业价值观 B.企业理念 C.企业文化 D.企业经营宗旨

　　8.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的( )

　　A.关联性 B.交叉性 C.均衡性 D.一致性

　　9.“为了更好的生活，制造更好的产品”所采用的企业理念定位模式是( )

　　A.目标导向型 B.产品质量型 C.技术开发型 D.市场营销型

　　10.CIS指的是( )

　　A.企业形象 B.企业识别 C.企业识别系统 D.企业理念

　　11.企业导入BIS的前提是( )

　　A.正确的企业理念 B.科学的行为主体 C.准确的市场调研 D.合理的企业制度

　　12.下属部门或专业公司提出CIS动议的书面报告叫做( )

　　A.倡议书 B.报告书 C.动议书 D.建议书

　　13.依据一定标志对总体分层后，从各层中主观地选取一定比例的调研对象的抽样方法是( )

　　A.分层抽样 B.分群随机抽样 C.估计抽样 D.配额抽样

　　14.在企业VI设计要素中，应用最广泛、出现频率最高的是( )

　　A.企业名称 B.企业标志 C.企业品牌标志 D.标准字

　　15.在总公司下面按产品、地区、业务范围划分事业部或分公司的机构设置模式是( )

　　A.职能制 B.矩阵管理制 C.事业部制 D.多维立体制