一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.企业形象的直接塑造者是( )

　　A.企业员工 B.广告媒体 C.社会公众 D.企业领导

　　2.MIS策划首先开始于企业理念的( )

　　A.开发与设计 B.开发与实施 C.表述和实施 D.设计与表述

　　3.团队精神的树立体现了CIS内部功能中的( )

　　A.整合功能 B.规范功能 C.凝聚功能 D.感召功能

　　4.企业形象形成的最后阶段是( )

　　A.形象传播 B.公众印象 C.公众舆论 D.公众态度

　　5.企业行为的原动力是( )

　　A.企业使命 B.经营哲学 C.企业形象 D.社会福利

　　6.设计正式组织机构时要求组织机构和组织活动必须富有成效体现了( )

　　A.目标一致原则 B.专业化原则 C.有效性原则 D.权责对等原则

　　7.CIS导入中国是在上世纪( )

　　A.30年代 B.70年代 C.90年代 D.80年代

　　8.为应对意外火灾所作的决策是( )

　　A.业务决策 B.程序化决策 C.确定性决策 D.非程序化决策

　　9.广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的( )

　　A.关联性 B.交叉性 C.均衡性 D.一致性

　　10.将企业的实际形象与自我期望形象进行比较分析的常用分析工具是：( )

　　A.企业形象评价表 B.调研报告 C.企业形象差距图 D.企业形象地位四象限图

　　11.“不断去试，不断去做”所用的企业理念定位模式是( )

　　A.目标导向型 B.市场营销型 C.开拓创新型 D.技术开发型

　　12.常用于公众注意力调研的调研方法是( )

　　A.观察法 B.专题讨论法 C.问询法 D.实验法

　　13.以下一般不是企业CIS导入发起人的是( )

　　A.广告公关部门 B.销售部门 C.企业员工 D.专业公司

　　14.企业视觉识别系统，是以视觉化的设计要素为传播客体，所建立的一套完整的独特的______系统。( )

　　A.符码 B.信号 C.编码 D.传码

　　15.字体和色彩从视觉上具有美感，富有吸引力，这体现了理念表述中的( )

　　A.简明原则 B.变化性原则 C.美学原则 D.独特性原则