一. 填空题(每空1分,共29分)

　　1. 企业的产品组合包括( )( )( )和( )四个方面

　　2. 在策划服装产品时，需要考虑产品的五个层次，分别是( )，( )，( )，( )，( )。

　　3. ( )是商品的外衣

　　4. 企业对目标市场的选择方法有五种，分别是( )( )( )( )( )

　　5. 流行服饰的选择和审美的TPO原则要求在不同的( )( )( )中选择不同的服饰

　　6. 需求包含( )( )( )三个要素

　　7. 一个公司的成本有两种形式( )和( )

　　8. 竞争战略中包括三种战略，它们是( )( )和( )

　　9. ( )也称为核心利益，是消费者真正购买的服务或利益

　　10. 品牌包括( )和( )

　　二. 选择题(每题2分,共20分)

　　1.服装消费者类型不包括( )

　　A 社交型 B 综艺型 C 审美型 D 理论型

　　2. ‘六一’儿童节之前许多服装企业将品种繁多,样式新颖的童装推向市场,这属于市场细分中的( )

　　A 时机 B 动机 C 个性 D 生活方式

　　3. 下列哪个不是品牌的含义( )

　　A 价值 B 文化 C 风格 D 个性

　　4. ( )是服装行业的典型特点

　　A 价格 B 劳动密集型 C 营销策略 D 设计制作

　　5. 呈现的是一种循环再循环的模式是产品生命周期的( )

　　A 时尚型 B 扇贝型 C 风格型 D 时髦型

　　6. 牛仔裤和软底鞋的流行属于( )

　　A 水平传播方式 B 上传方式 C 下传方式 D 流行方式

　　7. ‘我运动,我存在’提出这个口号的是( )

　　A 耐克 B 安踏 C 李宁 D 阿迪达斯

　　8. ( )是基础的基础

　　A 设计生产成本 B 流通费用 C 税金 D 利润

　　9. 正开张的与本企业在同一市场范围内,经营着相同或者近似的服装产品的企业,对我们来说是 ( )

　　A 行业竞争者 B 形式竞争者 C 现实竞争者 D 品牌竞争者

　　10. 有效细分的条件不包括 ( )

　　A 可测量性 B 可进入性 C 可营销性 D 可盈利性

　　三. 简答题(共35分)

　　1. 目标市场的选择条件有哪些?(10分)

　　2. 什么是需求的价格弹性?用公式如何表达?怎么用该公式来测定需求与价格的关系?(15分)

　　3. 常见的消费者的购买动机有哪些?(10分)

　　四. 分析题(16分)

　　企业进入目标市场的方式有三种，试分析这三种方式的优缺点