第一部分 选择题(共20分)

　　单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　1.中国旅行社行业产生于 C

　　A.19世纪中叶　　　　　　　　　　　B.19世纪末期

　　C.20世纪初期　　　　　　　　　　　D.20世纪中叶

　　2.自1949年中华人民共和国成立至1978年改革开放之前，中国先后组建了两大旅行社系统，分别是华侨旅行社和 A

　　A.中国国际旅行社　　　　　　　　　 B.中国青年旅行社

　　C.中国康辉旅行社　　　　　　　　　 D.招商国际旅行社

　　3.按照旅行社业务操作流程，其第一项业务是 A

　　A.产品开发　　　　　　　　　　　 B.旅游采购

　　C.产品销售业务　　　　　　　　　 　D.团体接待业务

　　4.由于旅行社的产品具有较大的替代性和需求弹性，旅行社产品价格的涨落和质量的升降都可能造成旅游客源和经营效果的大起大落，旅行社的这一特点是 C

　　A.波动性　　　　　　　　　　　 B.关联性

　　C.敏感性　　　　　　　　　　　 D.服务性

　　5.下列选项中属于旅行社品牌管理策略中培养顾客的品牌忠诚的方式的是 C

　　A.构建交流平台　　　　　　　　 B.邀请消费者参与营销

　　C.进行有效的市场渗透　　　　　　　 D.建立客户俱乐部

　　6.旅行社通过其采购活动，使提供旅游服务的部门或企业和购买旅游服务的旅行社均获得理想的经济利益，这体现了旅行社的 B

　　A.合同化原则　　　　　　　　　　 B.互利互惠原则

　　C.网络化原则　　　　　　　　　　 D.经济性原则

　　7.旅行社有足够的能力在该市场上进行必要的营销活动是旅行社市场开发的 B

　　A.可衡量性原则　　　　　　　　　 B.可进入性原则

　　C.经济性原则 　　　　　　　　　　　D.稳定性原则

　　8.旅行社市场调查的中心是 A

　　A.旅游市场需求调查 　　　　　　B.旅游者消费行为调查

　　C.旅行社产品调查　　　　　　　　　 D.销售渠道调查

　　9.下列选项中不属于旅行社市场预测中的定量预测方法的是 D

　　A.简单平均法　　　　　　　　　　　 B.平滑指数法

　　C.一元线形回归法　　　　　　　　　 D.专家意见法

　　10.当旅游市场供求关系与旅行社产品价格经常发生波动时，旅行社往往采取的定价目标是 C

　　A.利润最大化 　　　　　　　　　　B.投资回报最大化

　　C.保持价格稳定　　　　　　　　　　D.维持企业生存

　　11.下列选项中属于影响产品定价的外部因素的是 D

　　A.固定成本　　　　　　　　　　　　B.变动成本

　　C.利润 　　　　　　　　　　　　　D.市场竞争状况

　　12.下列选项中不属于旅行社产品促销策略中营业推广策略的是B

　　A.竞赛 　　　　　　　　　B.电话营销

　　C.价格促销　　　　　　　　　　　　D.特殊商品促销

　　13.下列选项中属于旅行社产品直接销售渠道优点的是 C

　　A.覆盖面广　　　　　　　　　 　B.针对性强

　　C.利润多　　　　　　　　　　　　　D.销售量大

　　14.下列选项中属于出境旅游团队特点的是 C

　　A.停留时间长　　　　　　　　　　 B.落实环节多

　　C.消费水平高　　　　　　 　　 D.活动日程变化多

　　15.旅行社选择导游时，一般不作为考察标准的方面是 D

　　A.基本素质　　　　　　　　　　　　B.知识结构

　　C.工作能力　　　　　　　　　　　　D.学历水平

　　16.下列选项中属于兼职导游员的管理措施的是 B

　　A.严格录用程序　　　　　　 　　　B.召开导游员例会

　　C.加大培训力度　　　　　　　　　　D.加强信息沟通

　　17.以商务旅游者为主要目标市场的旅行社把门市柜台设立在 D

　　A.大中院校密集的地方　　　　B.交通岗密集的地方

　　C.人口密集的地方　　　　　　D.商务饭店内或附近地区

　　18.二类航空票务代理资格的旅行社票务中心，注册资金不少于人民币 B

　　A.30万元 　　　　　　　　　　　 B.50万元

　　C.70万元 　　　　　　　　　　　 D.100万元

　　19.旅行社服务人员设身处地地为旅游者着想和对旅游者给与特别关怀，这体现出了旅行社服务的 D

　　A.可靠性 　　　　　　　　　　　　 B.反应性

　　C.保证性 　　　　　　　　　　D.移情性

　　20.总成本领先战略属于 A

　　A.旅行社竞争战略 　　　　B.旅行社发展战略

　　C.旅行社稳定战略 　　　　　　　　D.旅行社紧缩战略