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自学考试《市场营销》章节习题:市场营销环境扫描

来源 :中华考试网 2020-07-28

  一、单项选择题

  1[.单选题]市场营销环境的首要特征是()。

  A.客观性

  B.差异性

  C.相关性

  D.动态性

  [答案]A

  2[.单选题]供应商、中间商等因素可以归入企业的()。

  A.宏观环境

  B.微观环境

  C.信息系统

  D.计划系统

  [答案]B

  3[.单选题]企业市场营销环境的中心是()。

  A.企业组织环境

  B.企业文化环境

  C.企业内部环境

  D.企业外部环境

  [答案]C

  4[.单选题]企业内部构成不包括()。

  A.财务部门

  B.会计部门

  C.最高管理者

  D.供应商

  [答案]D

  5[.单选题]近年来日益受到重视的企业内部要素是()。

  A.企业文化

  B.企业形象

  C.企业组织结构

  D.企业制度

  [答案]A

  6[.单选题]直接影响企业成本的是()。

  A.社会生产率的提高

  B.供应商的供货价格

  C.企业内部机器改革

  D.员工积极性的提高

  [答案]B

  7[.单选题]对一家电视机制造商而言,生产电冰箱、洗衣机、个人电脑、家用空调等不同产品的厂家就是其()。

  A.一般竞争者

  B.品牌竞争者

  C.愿望竞争者

  D.产品形式竞争者

  [答案]C

  8[.单选题]经销中间商又称为()。

  A.代理商

  B.生产商

  C.代理中间商

  D.买卖中间商

  [答案]D

  二、多项选择题

  1[.多选题]微观营销环境包括()。

  A.竞争者

  B.供应商

  C.社会公众

  D.营销中介

  E.顾客

  [答案]ABCDE

  2[.多选题]营销组合中的4P组合包括()。

  A.渠道

  B.价格

  C.产品

  D.促销

  E.利润

  [答案]ABCD

  3[.多选题]实践证明,企业要想在市场竞争中获得成功,必须()。

  A.能够识别竞争者

  B.比竞争者更有效地满足顾客需求

  C.压低自己商品的价格

  D.采取非常手段打击竞争者

  E.与其他竞争者联合控制市场

  [答案]AB

  4[.多选题]企业获得竞争优势可通过下列哪些途径?()。

  A.企业要在满足顾客需求方面比竞争对手做得更好

  B.企业必须加强对竞争对手的研究

  C.知己知彼,扬长避短

  D.了解对本企业形成威胁的主要竞争对手及双方力量对比

  E.使本企业提供的产品在顾客心目中确立强有力的地位

  [答案]ABCDE

  5[.多选题]代理中间商包括()。

  A.代理商

  B.顾客

  C.经纪人

  D.生产商代表

  E.经销商代表

  [答案]ACD

  6[.多选题]企业对人口环境的研究内容主要包括()。

  A.年龄结构

  B.性别结构

  C.社会结构

  D.民族结构

  E.人口地理分布

  [答案]ABCDE

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