16.企业营销组合中最基本、最核心的因素是( B )

　　A.价格 B.产品 C.促销 D.渠道

　　17.产品组合的长度是指企业所经营的( D )的多少。

　　A.产品线 B.产品项目 C.产品牌号 D.产品品种

　　18.策划的核心是( C )

　　A.目标 B.决策 C.创意 D.信息

　　19.在市场营销策划中，系统思维属于( B )

　　A.理性思维 B.联系思维 C.形象思维 D.抽象思维

　　20.企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高

　　的产品是( C )

　　A.全新产品 B.仿制新产品 C.改进新产品 D.换代新产品

　　21.密集式增长的基本思路是( A )

　　A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会

　　B.开发潜伏的现有市场

　　C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会

　　D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模

　　22.在市场营销策划过程中，留有余地是针对市场营销策划的特点而言的，这个特点是( D )

　　A.目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性

　　23.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是( A )

　　A.产品开发 B.市场渗透 C.市场开发 D.产品竞争

　　24.人们购买空调所获得的核心产品是(　D　　)

　　A.空调机　 　 B.制造新鲜空气　 C.终身保修　 D.调节室内温度

　　25.在波士顿矩阵图中，为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是( C )

　　A.问题类业务单位 B.明星类业务单位

　　C.现金牛类业务单位 D.狗类业务单位

　　26.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( A )

　　A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.纵向专业化

　　27.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( C )

　　A.潜伏需求 B.充分需求 C.不规则需求 D.过量需求

　　28.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( A )

　　A.公司信息因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素

　　B.革新作用因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素

　　C.市场营销因素 财务因素 生产因素 组织因素

　　D.市场份额因素 财务因素 生产因素 组织因素

　　29.在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：(　D　)

　　A.成本高　 B.模仿者开始出现

　　C.利润大　 D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争

　　30.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，是实施( D )战略的体现。

　　A.单一产品 B.多种产品 C.混杂产品 D.多家产品