2017年自考《市场营销策划》复习题及答案
来源 :中华考试网 2016-11-17
中选择题
1.装牙膏的塑料软管属于( C )
A.外包装 B.中层包装 C.内包装 D.运输包装
2.市场定位指的是( C )
A.企业依据产品的市场占有状况,给本企业产品规定的市场地位
B.消费者根据某产品的市场状况,给该产品规定的市场地位
C.企业根据消费者对某产品的重视程度,给本企业产品规定的市场地位
D.消费者根据对企业的重视程度,给该企业产品规定的市场地位
3.当企业的产品处于成长期时,应确立以( C )为主的广告目标。
A.比较性 B.提示性 C.说服式 D.告知式
4.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( D )
A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
5.使用文案调查法得到是( A )。
A.二手资料 B.一手资料 C.企业内部资料 D.企业生产资料
6.我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取( D )
A.集中决策 B.收缩决策 C.快速掠取决策 D.产品改良决策
7.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( B )
A.产品组合的宽度 B.产品组合的长度
C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度
8.企业把创新产品的价格定得较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率,这种定价策略叫做( B )
A.撇脂定价 B.渗透定价 C.目标定价 D.加成定价
9.产品进入市场,必须要考虑的是( B )
A.价格和利润 B.成本和利润 C.产量和利润 D.市场占有率和利润
10.为了让使用者在使用时适合正常的运动特性,产品设计需要体现出( B )
A.创新性原则 B.人体工程学原则
C.形式美原则 D.价值高原则
11.市场机会的一般特征是( A )
A.公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等
B.公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等
C.公开性 时间性 理论上和实践上均不平等
D.公开性 时间性 理论上和实践上均平等
12.对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用( A )
A.集中市场营销 B.差异性市场营销
C.整合市场营销 D.无差异市场营销
13. 在企业市场营销组合策略中,网上销售属于( C )
A.产品策略 B.定价策略 C.分销策略 D.促销策略
14.同一产品线中,新增加的产品项目沿用原产品线的品牌,这种策略称为( B )
A.品牌横向扩展策略 B.品牌纵向扩展策略
C.多品牌策略 D.产品线延伸策略
15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( C )
A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期