第二章 消费者的知觉 8%

　　一、选择题型

　　1.个体对一些对象知觉，而不对另一些对象知觉叫做( C )P27 X3

　　A 知觉的超负荷 B 选择的感受性

　　C 知觉的选择性 D 知觉的防御

　　2 知觉的警戒又称为(C)P28

　　A知觉的超负荷 B知觉的选择性

　　C选择的感受性 D名人的吸引力

　　3.选择的感受性又叫(B)P28

　　A 知觉的超负荷 B知觉的选择性

　　C知觉的警戒 D知觉的防御

　　4.购买是否会挫伤消费者自我的风险叫( B ) P39X2

　　A 功能风险 B 心里风险

　　C 社会风险 D 身体风险

　　5、 决定知觉选择性的机制有(ABCD ) P28X2

　　A 知觉的超负荷 B 选择的感受性

　　C 知觉的警戒 D 知觉的防御

　　6. 决定知觉选择性的机制有(ACD )P28

　　A知觉的超负荷 B知觉的恒常性

　　C知觉的警戒 D知觉的防御

　　7、为减少购买可能带来的风险，有效的办法是( ABC )P38X2

　　A 收集更多的信息 B 购买前要深思熟虑

　　C 建立对商标的信赖 D 提高心理承受能力

　　8. 风险是对后果无法作出确定预测的任何行动，因此，构成风险的因素就有( BC )P38X2

　　A确定性 B不确定性

　　C后果 D情感

　　9. 儿童商品广告的( ABCD )P38

　　A诉求倾向于情感性信息 B诉求倾向于娱乐性信息

　　C画面应该活跃、快速、明亮 D诱导常运用暗示和从众效应

　　10.儿童商品广告的( BCD ) P38

　　A 诉求主要倾向于理性信息 B 诉求倾向于情感性和娱乐性信息

　　C 画面应该活跃、快速、明亮 D 诱导常用暗示和从众效应

　　11. “两可”图形可以说明的是知觉组织的(CD)P30 答案待定

　　A图形-背景原则 B连续性原则

　　C对象-背景原则 D相似性原则

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