成熟期企业不适宜采取的营销策略是增强销售渠道功效
来源 :焚题库 2020-11-13
中单选题【2009年真题】成熟期企业不适宜采取的营销策略是（ ） 。
A.市场改良
B.市场营销组合改良
C.产品改良
D.增强销售渠道功效
参考答案：D
答案解析：处于成熟期的产品，企业只要保住市场占有率，就可获得稳定的收入和利润。但企业不应满足保持既得利益，而应积极进攻，这才是最好的防御。所以，成熟期企业的营销重点是维持市场占有率并争取利润最大化。企业可以采取以下营销策略:①市场改良。这种策略不是要改变产品本身，而是发现产品的新用途和寻求新的用户等，以扩大产品销售；②产品改良。这种策略是通过产品自身的改变来满足顾客的不同需求，以扩大产品的销售量；③市场营销组合改良。这种策略是通过改变市场营销组合因素，刺激销售，达到延长产品的成长期、成熟期的目的。
