某知名啤酒生产企业，为满足市场需求，不断开发啤酒新品种，开发适合不同顾客群体的啤酒，走差异化战略道路，2010 年该企业在市场调研的基础上，推出专门针对年轻人口味的啤酒。生产该啤酒年固定成本为 600 万元，单位变动成本为 2.5 元，产品售价为 4 元/瓶。该企业采用盈亏平衡点法进行产量决策，在战略实施的过程中，管理人员及时比较、分析实际绩效与目标的差距，并据此采取适当的控制行动。[2010 年真题]

　　1.该企业实施的战略适用(　　)。

　　A.具有很强研发能力的企业

　　B.市场营销能力较弱的企业

　　C.产品或服务具有领先声望的企业

　　D.具有很强市场营销能力的企业

　　【答案】ACD

　　【解析】实施产品差异化战略适用于符合以下条件的企业：①企业要有很强的研究开发能力;②企业在产品或服务上要具有领先的声望，具有很高的知名度和美誉度;③企业要有很强的市场营销能力。

　　2.该企业进行的战略控制属(　　)。

　　A.事后控制

　　B.回避控制

　　C.事先控制

　　D.实时控制

　　【答案】D

　　【说明】根据最新版考试教材，该知识点已删除。

　　3.该企业所进行的产量决策属于(　　)。

　　A.确定型决策

　　B.不确定型决策

　　C.风险型决策

　　D.离散型决策

　　【答案】A

　　【解析】确定型决策方法是指在稳定可控条件下进行决策，只要满足数学模型的前提条件，模型就能给出特定的结果。确定型决策方法最常用的两种为线性规划法和盈亏平衡点法。该企业所进行的产量决策运用了盈亏平衡点法。

　　4.该企业生产该品种啤酒在盈亏平衡点的产量为(　　)万瓶。

　　A.90

　　B.150

　　C.240

　　D.400

　　【答案】D

　　【解析】盈亏平衡点又称为保本点，或盈亏临界点，是指在一定销售量下，企业的销售收入等于总成本，即利润为零：P 利润=0，即(P-v)·Q-F=0。其中，P—销售单价;F—固定成本;v—单位变动成本;Q—销售量。计算可得：Q=F/(P-v)，代入数据 Q=600/(4-2.5)=400(万瓶)。

　　5.如果该品种啤酒的产量增加到 500 万瓶，固定成本增加到 650 万元，单位变动成本不变，则盈亏平衡时的产品售价为(　　)元/瓶。

　　A.1.2

　　B.3.8

　　C.4.6

　　D.5.3

　　【答案】B

　　【解析】根据盈亏平衡公式，(P-v)·Q-F=0，则 P=F/Q+v=650/500+3.3=4.6(元/瓶)。