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2017年经济师考试《工商管理》模拟试题及答案(七)

来源 :考试网 2017-05-28

  多项选择题

  1、市场调研的基本特点包括【ABDE】

  A.系统性

  B.时效性

  C.主观性

  D.多样性

  E.不确定性

  【答案解析】:市场调研的基本特点之一是客观性,所以选项C不选。

  2、在企业营销决策过程中所进行的市场调研中,属于战略调研的是【BC】

  A.产品定位调研

  B.市场竞争调研

  C.市场细分调研

  D.用户满意度调研

  E.销售调研

  【答案解析】:选项ABCDE都属于在企业营销决策过程中所进行的市场调研,但只有选项BC属于战略调研。

  3、细分工业品市场的变量有【ABCD】

  A.人口统计变量

  B.操作变量

  C.购买途径

  D.情境因素

  E.消费心理

  【答案解析】:选项E是细分消费者市场的变量。参见教材P76

  4、细分消费者市场的变量有【AB】

  A.地理

  B.消费心理

  C.购买途径

  D.操作变量

  E.情境因素

  【答案解析】:选项CDE属于细分工业品市场的变量。参见教材P76

  5、要使市场细分有效必须具备的条件有【ABDE】

  A.可接近性

  B.可行动性

  C.完整性

  D.足量性

  E.可衡量性

  【答案解析】:要使市场细分有效必须具备的条件有可衡量性、可接近性、足量性、可行动性。参见教材P76

  6、企业产品定位可以选择的方法包括【ACDE】

  A.价格定位

  B.成本定位

  C.使用定位

  D.使用人定位

  E.竞争者定位

  【答案解析】:为了寻找市场定位,企业可以选择以下7种不同的方法,即:属性定位、利益定位、使用(应用)定位、使用人定位、竞争者定位、产品类目定位、质量(价格)定位。参见教材P76

  7、广告调研的内容主要包括【ABCD】

  A.广告媒体调研

  B.广告环境调研

  C.广告主体调研

  D.目标市场调研

  E.市场细分调研

  【答案解析】:广告调研的内容主要包括广告环境调研、广告主体调研、目标市场调研、市场竞争调研、广告媒体调研、广告效果调研、国际广告调研等。

  8、根据购买商品目的的不同,市场调研可分为【AB】

  A.消费者市场调研

  B.产业市场调研

  C.批发市场调研

  D.零售市场调研

  E.服务市场调研

  【答案解析】:根据购买商品目的的不同,分为消费者市场调研和产业市场调研。参见教材P77

  9、下列属于市场调研程序的有【BCDE】

  A.确定调研人员

  B.数据的处理与分析

  C.设计调研方案

  D.实施调研和数据采集

  E.撰写调研报告

  【答案解析】:本题考查市场调研的程序,共五步,除选项BCDE外,还有一步为确定调研性质。参见教材P77-79

  10、在调查时,采用何种方式、方法不是固定和统一的,而是取决于【 CD】

  A.调查目标

  B.调查时间

  C.调查对象

  D.调查任务

  E.调查经费

  【答案解析】:在调查时,采用何种方式、方法不是固定和统一的,而是取决于调查对象和调查任务。参见教材P78

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