一、单项选择题

　　1、非随机抽样中最简单、最节省费用的一种方法是(　)。

　　A、任意抽样

　　B、判断抽样

　　C、配额抽样

　　D、滚雪球抽样

　　【正确答案】 A

　　【答案解析】 本题考查任意抽样的相关内容。任意抽样是非随机抽样中最简单、最节省费用的一种方法。

　　【该题针对“抽样市场调查的类型”知识点进行考核】

　　2、要调查某个地区家政服务员的素质及服务质量情况，先找到某个家政服务员，通过她再得到其他家政服务员的联系方式和信息，这种抽样方法是(　)。

　　A、任意抽样

　　B、判断抽样

　　C、配额抽样

　　D、滚雪球抽样

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查滚雪球抽样。滚雪球抽样是指在对个别符合要求的受调查者进行调查的基础上，根据他们提供的信息，进一步对其他相关人员进行调查，直至满足样本量要求为止。例如，要调查某个地区家政服务员的素质及服务质量情况，先找到某个家政服务员，通过她再得到其他家政服务员的联系方式和信息，进而扩大调查对象的范围进行市场调查。

　　【该题针对“抽样市场调查的类型”知识点进行考核】

　　3、拦截访问法的优点是(　)。

　　A、调查有深度

　　B、调查区域较广

　　C、易于控制调查质量

　　D、便于对调查人员进行监控

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查拦截访问法。拦截访问法的优点：访问地点比较集中，时间短，可节省访问费和交通费;便于对调查人员进行监控;对拒访者可以放弃，重新拦截新的受访者，确保样本量不变。

　　【该题针对“访问法”知识点进行考核】

　　4、由预测人员把预测的市场经济现象或经济指标同其他相似的现象或指标加以对比分析来推断未来发展变化趋势的市场预测方法是(　)。

　　A、专家会议法

　　B、主观概率法

　　C、集合意见法

　　D、对比类推法

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查对比类推法。对比类推法是指由预测人员把预测的市场经济现象或经济指标同其他相似的现象或指标加以对比分析来推断未来发展变化趋势的一种方法。

　　【该题针对“集合意见法、主观概率法、对比类推法”知识点进行考核】

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　　5、当预测对象依时间变化呈现某种上升或下降趋势，没有明显的季节波动，且能找到一个合适的函数曲线反映这种变化趋势时，可以采取的预测方法是(　)。

　　A、移动平均法

　　B、趋势外推法

　　C、季节指数法

　　D、回归分析法

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查趋势外推法。当预测对象依时间变化呈现某种上升或下降趋势，没有明显的季节波动，且能找到一个合适的函数曲线反映这种变化趋势时，就可以用趋势外推法进行预测。

　　【该题针对“趋势外推法”知识点进行考核】

　　6、某企业为了调查某产品的包装更换效果，选取A超市作为实验组，B超市作为控制组，进行有控制组的事前事后对比实验，试验时间为一个月。实验数据如下：实验组A超市实验前为1200，试验后为1500。控制组B超市实验前1200，试验后1300。该实验的实验变数效果为(　)。

　　A、400

　　B、200

　　C、300

　　D、100

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查有控制组的事前事后对比实验。实验变数效果=实验组变动结果-控制组变动结果=(1500-1200)-(1300-1200)=200。

　　【该题针对“实验调查法”知识点进行考核】

　　7、与文案调查法相比，实验调查法的特点是(　)。

　　A、调查时间短

　　B、调查成本低

　　C、调查结论更具说服力

　　D、收集资料多

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查实验调查法。实验调查法的优点：①实验法是一种真实的或模拟环境下的具体市场调查方法，因而调查结果具有较强的针对性、客观性和实用性;②实验过程可以主动地进行控制，具有可控性和主动性;③实验结果可以探索不明确的市场因果关系或行动方案;④实验结论具有较强的说服力。

　　【该题针对“实验调查法”知识点进行考核】

　　8、文案调查法与实地调查法相比具有的特点不包括(　)。

　　A、文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面

　　B、文案调查收集的资料尤其偏重于静态角度

　　C、文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料

　　D、文案调查是搜集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集

　　【正确答案】 B

　　【答案解析】 本题考查文案调查法。文案调查法与实地调查法相比具有以下几个特点：①文案调查是搜集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集。②文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。③文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于动态角度，收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料。

　　【该题针对“文案调查法、网络调查法、焦点小组访谈法”知识点进行考核】

　　9、市场调查过程中，若(　)，将导致抽样误差较大。

　　A、被调查者存在欺骗行为

　　B、数据录入错误

　　C、调查者表述不清

　　D、抽样单位的数目较少

　　【正确答案】 D

　　【答案解析】 本题考查抽样误差。抽样误差是由抽样所造成的从总体中抽取的调查样本的指标数值与总体的指标数值之间的偏差，是抽样调查中所固有的一种误差现象。抽样单位数目越少，或者总体中各单位指标值之间的差异程度、离散程度越大，则抽样误差越大。故选D。

　　【该题针对“抽样误差与非抽样误差”知识点进行考核】

　　10、某牙膏企业拟定了详尽的市场调查观察提纲和记录标准，对消费者挑选和购买牙膏时的语言和行为、购买时间和购买数量进行了调查，该企业采取的市场调查方式是(　)。

　　A、参与型观察法

　　B、时间取样型观察法

　　C、结构型观察法

　　D、事件取样型观察法

　　【正确答案】 C

　　【答案解析】 本题考查结构型观察法。结构型观察法是一种计划严密、操作标准化、可控制的观察。在实施观察前规定观察对象和记录标准，制定有一定分类体系的观察提纲，在实施观察时记录预先设置的分类行为。结构型观察法是比较程式化的观察活动。

　　【该题针对“观察法”知识点进行考核】