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2019年初级经济师考试工商管理复习试题三

来源 :考试网 2019-04-05

  11、( )是指问卷中不仅设计了各种问题,还事先设计出一系列可能的答案,让被调查者按要求从中进行选择,主要适用于规模较大、内容较多的调研。

  A、自填式问卷

  B、代填式问卷

  C、结构式问卷

  D、非结构式问卷

  【正确答案】 C

  【答案解析】 本题考查设计调查问卷。结构式问卷也称封闭式问卷,是指问卷中不仅设计了各种问题,还事先设计出一系列可能的答案,让被调查者按要求从中进行选择,主要适用于规模较大、内容较多的调研。

  【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】

  12、利用黑白电视机的发展规律预测出彩电的发展规律,依据的市场预测的基本原理是( )。

  A、惯性原理

  B、因果原理

  C、类推原理

  D、概率原理

  【正确答案】 C

  【答案解析】 本题考查类推原理。类推原理:许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观上存在着相似之处。根据这种相似性,人们可以在已知某一事物的发展变化情况的基础上,通过类推的方法推演出相似事物未来可能的发展趋势。例如,利用黑白电视机的发展规律类推彩电的发展规律、利用国外某型号手机的销售情况类推国内同款手机的销售情况等。

  【该题针对“市场预测的定义及原理、内容”知识点进行考核】

  13、某电视机厂市场部对第9期的电视机销售量进行预测。前8期电视机实际销售量如下表所示

  若用简单移动平均法进行预测,当选取跨越期N=3时,该厂电视机第9期销售量的预测值为( )万台。

  A、207

  B、208

  C、209

  D、210

  【正确答案】 A

  【答案解析】 本题考查简单移动平均法的计算。(205+209+207)÷3=207(万台)。

  【该题针对“移动平均法”知识点进行考核】

  14、某洗发水企业通过市场调查,了解最新发布广告的市场反应情况,这种市场调查的内容属于对( )的调查。

  A、市场需求

  B、市场环境

  C、市场营销因素

  D、消费者行为

  【正确答案】 C

  【答案解析】 本题考查市场调查的内容。市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。促销活动调查主要包括各种促销活动的效果,如广告实施的效果、人员推销的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。

  【该题针对“市场调查的定义和内容”知识点进行考核】

  15、某化妆品企业在大型超市进行市场调查,了解消费者购买化妆品的品牌、评价标准、购买量,以及购买者的信息,根据市场调查目的进行分类,该企业进行的这种市场调查属于( )。

  A、描述性市场调查

  B、探测性市场调查

  C、因果性市场调查

  D、预测性市场调查

  【正确答案】 A

  【答案解析】 本题考查市场调查的分类。描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。

  【该题针对“市场调查的分类”知识点进行考核】

  16、关于市场调查报告的说法,错误的是( )。

  A、市场调查报告通常包括前言、正文和附录三部分

  B、市场调查报告要满足用户市场调查目的的需要

  C、市场调查报告需采取定量数据分析,尽量减少定性分析

  D、撰写市场调查报告应遵循必要的撰写步骤

  【正确答案】 C

  【答案解析】 本题考查确定市场调查报告的形式。选项C错误,撰写调查报告应注意定量分析与定性分析相结合。

  【该题针对“市场调查方案设计”知识点进行考核】

  17、关于抽样市场调查的说法,错误的是( )。

  A、抽样调查是非全面调查

  B、居民家庭收入状况适合采用抽样调查

  C、抽样市场调查适用于调查对象的总体数量较大的市场调查

  D、抽样调查一般调查时间长、费用高

  【正确答案】 D

  【答案解析】 本题考查抽样调查。选项D错误,与全面调查相比,抽样调查具有工作量小、省费用、省时间、低成本等特点。

  【该题针对“全面市场调查、抽样市场调查的基本概念”知识点进行考核】

  18、某电冰箱企业预测下年度电冰箱的价格变化趋势、分销商选择的数量和销售渠道的承载能力。这种市场预测的内容属于对( )的预测。

  A、市场需求

  B、市场供给

  C、消费者行为

  D、市场营销组合

  【正确答案】 D

  【答案解析】 本题考查市场营销组合预测。市场营销组合预测,是对企业的产品、价格、销售渠道和促销方式等营销因素所进行的预测,主要包括以下内容:产品预测、价格预测、销售渠道预测、促销方式预测。

  【该题针对“市场预测的定义及原理、内容”知识点进行考核】

  19、关于市场预测误差的说法,正确的是( )。

  A、无论选择何种预测方法,市场预测误差均相同

  B、相对误差是绝对误差与预测值的比值

  C、绝对误差越大,预测的准确性越高

  D、抽样失真可能导致市场预测误差的产生

  【正确答案】 D

  【答案解析】 本题考查市场预测误差。选项A错误,预测方法的选择是件很细致的工作,不同的预测方法可能导致对同一预测目标所得结果的巨大偏离。选项B错误,相对误差是绝对误差与真实值的比值。选项C错误,针对同一市场数据真实值的预测中,绝对误差越小,说明预测值偏离真实值的程度越小,预测越准确。

  【该题针对“市场预测的步骤及误差”知识点进行考核】

  20、某互联网企业邀请有关专家对未来互联网市场发展趋势进行预测。在专家会议中,决策者向所有参与者阐明问题,使参与者在完全不受约束的情况下,敞开思路,畅所欲言,在一定时间内提出尽可能多的方案并记录下来,留待稍后再讨论和分析,该企业所采用的这种方法是( )。

  A、头脑风暴法

  B、交锋式会议法

  C、混合式会议法

  D、访问法

  【正确答案】 A

  【答案解析】 本题考查头脑风暴法。头脑风暴法也称为非交锋式会议法,是指通过有关专家之间的信息交流,引起思维共振,产生组合效应,从而形成创造性思维。在典型的头脑风暴法会议中,决策者以一种明确的方式向所有参与者阐明问题,使参与者在完全不受约束的情况下,敞开思路,畅所欲言。在一定的时间内“自由”提出尽可能多的方案,不允许任何批评,并且所有方案都当场记录下来,留待稍后再讨论和分析。

  【该题针对“专家会议法”知识点进行考核】

  21、某企业采用德尔菲法进行市场预测,选定9名专家对研发的新产品的市场需求量进行预测,最后一轮函数的数据见下表:

专家1

专家2

专家3

专家4

专家5

专家6

专家7

专家8

专家9

预测值(万台)

105

90

87

114

117

96

126

120

135

  若采用中位数法计算,该新产品市场需求量的预测值为( )万台。

  A、110

  B、114

  C、115

  D、118

  【正确答案】 B

  【答案解析】 本题考查德尔菲法。首先将预测值进行依次排序:87、90、96、105、114、117、126、120、135。Me=(n+1)÷2=(9+1)÷2=5。因此,第5位即114为中位数。

  【该题针对“德尔菲法”知识点进行考核】

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