l.企业战略的实质是实现( )之间的动态平衡.

　　A.外部环境

　　B.内部环境

　　C.企业实力

　　D.战略日标

　　E.长远发展

　　2.企业外部调研的方法主要包括( ).

　　A.获取口头信息

　　B.获取书面信息

　　C.外部环境预测

　　D.获取电话信息

　　E.专题性调研

　　3.影响企业经营活动的效率因素很多，主要包括( ).

　　A.客户对服务的满意程度

　　B.生产率

　　C.各种投人要素的成本

　　D.工艺设计水平

　　E.产能的利用程度

　　4.企业的总体战略有( ).

　　A.进入战略

　　B.发展战略

　　C.稳定战略

　　D.撤退战略

　　E.购并战略

　　5.企业采取撤退战略的主要方式有( ).

　　A.特许经营

　　B.分包和卖断

　　C.管理层与杠杆收购

　　D.拆产为股/分拆

　　E.资产互换与战略贸易

　　6.决策科学化的要求包括( ).

　　A.合理的决策标准

　　B.有效的信息系统

　　C.系统的决策观念

　　D.科学的决策程序

　　E.决策方法科学化

　　7.决策树的构成要素包括( ).A，概率收益值

　　B.决策点

　　C.方案被

　　D.状态节点

　　E.概率枝

　　8.现代企业计划职能的作用包括( ).

　　A.使决策目标具体化

　　B.有利于提高企业的工作效率

　　C.为控制提供标准

　　D.科学的决策程序

　　E.决策方法科学化

　　9.目标管理的特点主要包括( )。

　　A.系统化的管理模式

　　B.明确完整的目标体系

　　C.更富于参与性

　　D.强调自我控制

　　E.重视员工的培训和能力开发

　　10.按照交换对象不同，可将市场分为( ).

　　A.商品市场 B，服务市场

　　C.技术市场

　　D.金融市场

　　E.劳动力市场和信息市场

　　11.影响消费者购买行为的主要因素有( ).

　　A.文化因素

　　B.社会因社

　　C.个人因社

　　D.心理因素

　　E.经济因素

　　12.按照消费者在购买决策过程中的作用不同，角色可分为( ).

　　A.倡议者

　　B.影响者

　　C.决策者

　　D.购买者

　　E.使用者

　　139根据参与者的介入程度严品牌间的差异程度，可将消费者的购买行为分为( ).

　　A.习惯性购买行为

　　B.化解不协调的购买行为

　　C.寻求多样化的购买行为

　　D.和谐的购买行为

　　E.复杂的购买行为

　　14.组织市场是由各组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和，其类型可分为( ).

　　A.买方市场

　　B.产业市场 C，转卖者市场

　　D.政府市场

　　E.卖方市场

　　159产业市场与消费者市场具有相似性，但产业市场有一些显著的特点，包括( ).

　　A.购买者集中在少数地区

　　B.需求具体派生性

　　C.需求缺乏弹性

　　D.需求有较大的波动性

　　E.专业人员购买

　　16.企业采购中心是指由所有参与购买决策的人员构成采购组织的决策单位，它通常包括的成员有( ).

　　A.使用者

　　B.影响者

　　C.采购者

　　D.决定者

　　E.信息控制者

　　17.影响产业购买者购买决定的主要因素有( ).

　　A.社会因素

　　B.环境因素

　　C.组织因素

　　D.人际因素

　　E.个人因素

　　18.包装策略主要包括( ).

　　A.相似包装策略

　　B.差别包装策略

　　C.组合包装策略

　　D.复用包装策略

　　E.附赠品包装策略

　　19.下列属于成长期企业采取的营销策略的是( ).

　　A.改进和完善产品

　　B.开拓新的市场

　　C.增强销售渠道功效

　　D.树立产品形象

　　E.适时降价

　　20.下列属于产品改良的是( ).

　　A.品质改良

　　B.市场改良

　　C.特色改良

　　D.式样改良

　　E.附加产品改良

　　21.按照( )不同，可将市场分为商品市场、服务市场、技术市场、金融市场、劳动力市场和信息市场.

　　A.买方的类型

　　B.卖方的类型

　　C.交换对象

　　D.活动范围和区域

　　22.( )提供的产品具有以下特性：不可储存、元法转售和不可触知.

　　A.服务市场

　　B.商品市场

　　C.技术市场

　　D.金融市场

　　23.消费者市场是指所有为了( )而购买商品或服务的个人和家庭所构成的市场.

　　A，家庭消费

　　B.个人消费

　　C.市场消费

　　D.社会消费

　　24.在复杂的购买行为中，购买者的购买决策过程包括①引起需要;②收集信息;③评价方案;④决定购买;⑤买后行为.将以上过程排序正确的为( ).

　　A.①②③④⑤

　　B.③②①④⑤

　　C.③①④②⑤

　　D.④①③②⑤

　　25.( )是指企业的采购部门根据过去和许多供应商打交道的经验，从供应商名单中选样供货企业，并直接重新订购过去采购过的同类产业用品.

　　A.修正重购

　　B.直接重购

　　C.新购

　　D.间接重购

　　【参考答案】

　　1.ACD

　　2.ABE

　　3.BCDE

　　4.ABCD

　　5.ABCDE

　　6.ABCDE

　　7.BCDE

　　8. ABC

　　9.ABCDE

　　10.ABCDB

　　11.ABCD

　　12.ABCDE

　　13.ABCE

　　14.BCD

　　15.ABCDE

　　16.ABCDE

　　17.BCDE

　　18.ABCDE

　　19.ABCDE

　　20. ACDE

　　21.C

　　22.A

　　23.B

　　24.A

　　25.B

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