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出版专业职业资格考试中级实务考点历年真题:期刊广告经营的策略

来源 :考试网 2021-09-20

考点:期刊广告经营的策略

  期刊的广告策略包括精心策划、巧分版面、增强创意等。

  期刊广告经营的原则包括以下四个方面:(1)依法经营广告业务。严格遵守广告刊登审核制度。(2)维护读者利益。树立读者第一思想,坚持客观、真实地传播广告信息,杜绝虚假广告。(3)保持期刊风格。广告内容要与期刊的性质和风格相接近。(4)对广告客户负责。一是帮助客户依法发布广告。如果发现广告内容违反国家规定,应该及时向客户指出,并提出适当的修改建议。简单地拒绝刊登不可取,也不能以“文责自负”为借口。二是真诚对待客户不虚报发行数量,切实履行广告合同条款。做到广告刊登的守时、到位。

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  1.( 2006年真题)期刊经营广告时,应注意()。

  A.选择刊登与刊物性质、风格相接近的广告

  B.巧妙区分广告版面

  C.尽量增加发行量

  D.执行稳定、统一的广告价格标准

  E.帮助客户修改有违国家规定的广告内容

  【参考答案】ABE

  2.( 2016年真题)期刊的广告策略不包括()。

  A.精心策划

  B.巧分版面

  C.增强创意

  D.多多益善

  【参考答案】D

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