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2022出版专业资格考试中级实务题库章节习题:期刊的市场定位

来源 :考试网 2022-01-06

考点:期刊的市场定位

  期刊市场定位的基本要素包括:①内容定位,是办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的设计和选择;②读者定位,是要通过市场调研,发现和明确期刊的目标读者群,并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务;③风格定位,是指期刊在内容与形态方面要有特色,并能够有效地吸引目标读者。

  内容定位、读者定位和风格定位是期刊市场定位的基本要素。内容定位是指办刊人对内容范围、知识层次、表达形式等所作的设计和选择。读者定位是通过市场调研,发现和明确期刊的目标读者群,并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务。风格定位是指期刊在内容与形态方面要有特色,并能够有效地吸引目标读者。

  期刊的市场定位的途径有许多种,主要包括:①通过市场调查确定市场定位。创刊过程中,要摸透读者的精神文化需求,预测期刊在市场上占有的位置。为此,就得进行市场调查。②通过试刊校正市场定位。经过市场调查分析所设定的市场定位,难免会有偏差,需要用真正的市场检验来加以修正。③通过改刊调整市场定位。随着时间的推移,刊物原有定位可能与新的市场需求发生脱节或者不尽符合,即可考虑对原来的期刊定位进行调整

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  1[.单选题]期刊市场定位的基本要素不包括()。

  A.内容定位

  B.风格定位

  C.读者定位

  D.仓储定位

  [答案]D

  2[.单选题]()是指期刊在内容和形态方面要体现自己独有的特色,并能够有力地吸引自己所选定的读者。

  A.内容定位

  B.风格定位

  C.读者定位

  D.差异定位

  [答案]B

  3[.多选题]期刊办刊过程中常用的市场定位途径有()。

  A.通过征订调查确定市场定位

  B.通过赠阅巩固市场定位

  C.通过试刊校正市场定位

  D.通过改刊调整市场定位

  E.通过增刊拓展市场定位

  [答案]ACD

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