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2021中级出版资格考试理论与实务考点试题:期刊的市场定位

来源 :考试网 2021-08-02

  【章节考点期刊的市场定位

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  期刊的形态包括封面装帧、版式设计等诸多因素。形成期刊外在形态风格的手段,较常见的有以下几种:①选用恰如其分的标志色,独 特的颜色组合能够给人留下深刻的印象,能够体现期刊的总体风格特征。②选用富有表现力的标志字符。字符作为一种象征符号,能表达较为丰富的内涵。③选择与期刊总体风格相符的标志图案。

  读者定位是通过市场调研,发现和明确期刊的目标读者群,并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务。B项针对的读者群是刚刚步入社会的读者,目标明确,能使该刊物在针对年轻读者群的出版物市场获得差异优势。而其他选项虽然定位的都是年轻读者群,但是所涉及的年龄范围较广,不易区分读者群。

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  读者定位应该做到以人为本,通常要考虑读者的自然条件、社会条件和心理条件。其中,读者的自然条件,包括读者的性别、年龄、婚姻、民族、生理特征及其所处的地理环境等因素。读者的社会条件,包括读者的文化程度、经济水平、职业、专业、社会地位与所属社会阶层。读者的心理需求,如读者的情感、志趣和爱好等因素。

  期刊的市场定位的途径有许多种,主要包括:①通过市场调查确定市场定位。创刊过程中,要摸透读者的精神文化需求,预测期刊在市场上占有的位置。为此,就得进行市场调查。②通过试刊校正市场定位。经过市场调查分析所设定的市场定位,难免会有偏差,需要用真正的市场检验来加以修正。③通过改刊调整市场定位。随着时间的推移,刊物原有定位可能与新的市场需求发生脱节或者不尽符合,即可考虑对原来的期刊定位进行调整。

  ……

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  1[.单选题]从下列期刊刊名可以看出,主要从读者的自然条件来进行读者定位的是()。

  A.《当代党员》

  B.《辽宁青年》

  C.《软件工程师》

  D.《中国国家地理》

  [答案]B

  2[.单选题]在下列期刊中,其读者定位更讲究差异策略的是()。

  A.《黄金时代》

  B.《涉世之初》

  C.《年轻人》

  D.《当代青年》

  [答案]B

  3[.多选题]形成品牌期刊外在形态风格的主要手段有()。

  A.选用恰当的标志色

  B.选用固定的封面模特

  C.选用与总体风格契合的标志图案

  D.选用富有表现力的标志字符

  E.有表现读者定位的刊名

  [答案]ACD

  4[.多选题]期刊办刊过程中常用的市场定位途径有()。

  A.通过征订调查确定市场定位

  B.通过赠阅巩固市场定位

  C.通过试刊校正市场定位

  D.通过改刊调整市场定位

  E.通过增刊拓展市场定位

  [答案]ACD

  ……

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