【章节考点】期刊的市场定位

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　　期刊的形态包括封面装帧、版式设计等诸多因素。形成期刊外在形态风格的手段，较常见的有以下几种：①选用恰如其分的标志色，独 特的颜色组合能够给人留下深刻的印象，能够体现期刊的总体风格特征。②选用富有表现力的标志字符。字符作为一种象征符号，能表达较为丰富的内涵。③选择与期刊总体风格相符的标志图案。

　　读者定位是通过市场调研，发现和明确期刊的目标读者群，并为其提供特定的阅读内容和广告宣传等方面的服务。B项针对的读者群是刚刚步入社会的读者，目标明确，能使该刊物在针对年轻读者群的出版物市场获得差异优势。而其他选项虽然定位的都是年轻读者群，但是所涉及的年龄范围较广，不易区分读者群。

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　　读者定位应该做到以人为本，通常要考虑读者的自然条件、社会条件和心理条件。其中，读者的自然条件，包括读者的性别、年龄、婚姻、民族、生理特征及其所处的地理环境等因素。读者的社会条件，包括读者的文化程度、经济水平、职业、专业、社会地位与所属社会阶层。读者的心理需求，如读者的情感、志趣和爱好等因素。

　　期刊的市场定位的途径有许多种，主要包括：①通过市场调查确定市场定位。创刊过程中，要摸透读者的精神文化需求，预测期刊在市场上占有的位置。为此，就得进行市场调查。②通过试刊校正市场定位。经过市场调查分析所设定的市场定位，难免会有偏差，需要用真正的市场检验来加以修正。③通过改刊调整市场定位。随着时间的推移，刊物原有定位可能与新的市场需求发生脱节或者不尽符合，即可考虑对原来的期刊定位进行调整。

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　　1[.单选题]从下列期刊刊名可以看出，主要从读者的自然条件来进行读者定位的是()。

　　A.《当代党员》

　　B.《辽宁青年》

　　C.《软件工程师》

　　D.《中国国家地理》

　　[答案]B

　　2[.单选题]在下列期刊中，其读者定位更讲究差异策略的是()。

　　A.《黄金时代》

　　B.《涉世之初》

　　C.《年轻人》

　　D.《当代青年》

　　[答案]B

　　3[.多选题]形成品牌期刊外在形态风格的主要手段有()。

　　A.选用恰当的标志色

　　B.选用固定的封面模特

　　C.选用与总体风格契合的标志图案

　　D.选用富有表现力的标志字符

　　E.有表现读者定位的刊名

　　[答案]ACD

　　4[.多选题]期刊办刊过程中常用的市场定位途径有()。

　　A.通过征订调查确定市场定位

　　B.通过赠阅巩固市场定位

　　C.通过试刊校正市场定位

　　D.通过改刊调整市场定位

　　E.通过增刊拓展市场定位

　　[答案]ACD

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