第六节期刊的广告经营

　　一、单选题

　　1[.单选题]下列有关期刊的论断，不正确的是()。

　　A.有什么样的主编，就有什么样的期刊。

　　B.能否对期刊从整体上着眼做结构性组配及组配是否合适，是衡量编辑水平高低的重要尺度。

　　C.只要是走市场的期刊，其发行量越大越好。

　　D.期刊的阅读率较高，其广告的被注意率也就较高。

　　[答案]C

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　　2[单选题]关于广告及其发布的说法，错误的是()。

　　A报纸、期刊出版单位的广告业务，不能由记者、编辑等采编人员办理

　　B广告不得使用“国 家级、最高级、最 佳”等词语

　　C报纸和期刊不得发布酒类、药品类广告

　　D广告不得含有性别歧视的内容

　　参考答案：C

　　3[.单选题]期刊的阅读率较高，广告的被注意率也就较高，且期刊可以随时翻看和反复阅读，()也比较高。

　　A.知 名度

　　B.广告量

　　C.平均传阅率

　　D.发行量

　　[答案]C

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意。)

　　4[.多选题]期刊的媒体特色对广告效果的影响，正确的是()。

　　A.阅读率较高，广告的被注意率和平均传阅率不一定高

　　B.拥有比较固定的读者群，便于根据这个群体的消费需求，有针对性地刊登相关广告，较集中地吸引读者，更有效地实现广告目的

　　C.期刊尤其是品牌期刊的权 威性、公信力，更容易直接“传导”给所刊登的广告，两者之间的联系更为密切

　　D.期刊具有一定的保存期，广告时效就较长，平均传阅率也较高，具有良好的广告效应

　　E.纸张、设计与印制相对精美，尤其适合表现一些高品质的广告图片

　　[答案]BCDE

　　5[.多选题]期刊经营广告时，应注意()。

　　A.选择刊登与刊物性质、风格相接近的广告

　　B.对社长负责

　　C.尽量增加发行量

　　D.执行稳定、统一的广告价格标准

　　E.帮助客户修改有违国家规定的广告内容

　　[答案]AE

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